［헤럴드경제=김재현 기자］40대는 이전 세대와는 달리 모바일과 친숙하고 모바일 서비스를 수용하는데도 적극적인 모습을 보이고 있는 것으로 나타났다.

4일 나스미디어가 조사한 바에 따르면 40대들을 대상으로 조사한 결과 모바일을 필수매체로 인식하는 비율이 54.1%로 절반 이상이 모바일을 선호했다. 이는 TV를 필수라고 답한 40대의 비중인 36%에 비해 높은 수준이다.

40대의 모바일 뱅킹 점유율도 21.7%에 달하며 모바일 쇼핑앱 이용자 점유율도 23%로 27%인 30대에 이어 2위를 차지했다.

이들은 모바일 기기를 주로 커뮤니케이션(67.6%),검색(66.7%),뉴스(64.4%) 등에 사용하는 것으로 조사됐다.

40대 10명 중 8명(79.9%)은 소셜네트워크서비스(SNS)를 이용하고 있었다. 주로 이용하는 SNS로는 카카오스토리(66.3%), 밴드(64.0%), 페이스북(60.6%), 카카오그룹(24.0%) 등으로 나타났다.

77.1%는 SNS의 네이티브 광고를 경험했으며 40%는 “게시물처럼 거부감이 들지 않았다”고 말했다.

40대의 90.6%는 모바일 메신저를 이용했으며 카카오톡의 이용률이 98.7%로 절대적이었다. 이어 페이스북 메신저가 37.5%, 라인이 18.1%로 나타났다.

40대의 92.9%는 최근 3개월 이내에 인터넷이나 모바일로 구매한 경험이 있다고 대답했다. 쇼핑시에는 모바일 이용이 PC보다 약간 높게 나타났다.

40대의 84%는 최근 1주일 이내에 동영상을 시청한 경험이 있다고 답했다. 동영상을 이용할 때는 주로 전문 사이트나 앱을 통하는 것으로 나타났다. 동영상 광고 시청 경험도 94.8%에 달했으며 주로 브랜드나 제품의 관심도 및 광고 스토리가 광고 시청 여부를 결정짓는 요소인 것으로 분석됐다.

40대의 32.9%는 PC, 65.5%는 모바일에서 게임을 이용한 적이 있다고 답했다. 가장 많이 이용하는 게임은 보드게임류인 것으로 나타났다.