LF 헤지스, 홍콩 첫 진출…“3년내 6개 매장 출점 목표”

[헤럴드경제=정찬수 기자] LF의 컨템포러리 캐주얼 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’가 홍콩에 진출한다고 16일 밝혔다. 중국에 이어 중화권 시장에서 영토를 확장하는 전략이다.

헤지스는 지난 14일 홍콩 코즈웨이베이 소고(SOGO)백화점 3층에 약 20평 규모의 첫 매장(사진)을 열었다. 남성·여성 의류와 액세서리를 폭넓게 구성했다. 아이코닉과 헤지스 블루 등 주요 컬렉션을 선보인다. 매장은 영국 브리티시 헤리티지를 콘셉트로 구성했다.

상품 구성은 현지 기후에 맞췄다. 홍콩의 온화하고 습한 날씨를 고려해 얇은 소재의 가벼운 아이템 비중을 높였다. 26FW(가을·겨울) 상품과 함께 홍콩 기후에 맞는 일부 26SS(봄·여름) 상품도 구성했다.

성공 가능성은 국내외 고객 및 바이어와 접점에서 확인했다. 실제 헤지스의 글로벌 거점인 서울 명동 ‘스페이스H 서울’의 외국인 고객 중 절반이 중화권 고객이었다. 글로벌 온라인 채널에서도 홍콩 고객 유입이 꾸준했다. 지난 1월 서울에서 열린 헤지스 글로벌 수주회에 참석한 홍콩 바이어의 긍정적인 반응이 이어졌다.

헤지스는 홍콩에서 ‘프리미엄 컨템포러리 캐주얼’ 브랜드로 포지셔닝한다. 영국 헤리티지에 한국 패션의 섬세한 디자인과 핏을 결합한 스타일이다. 남성·여성을 아우르는 토털 컬렉션을 차별점으로 내세웠다. 향후 3년 내 홍콩에 6개 매장 출점이 목표다. 내년에는 태국과 인도 등 신규 시장에도 진출한다.

LF 관계자는 “중국에서 축적한 브랜드 경쟁력과 사업 경험을 바탕으로 중화권 고객과 접점을 확대하게 됐다”며 “홍콩의 성과를 기반으로 글로벌 주요 시장에서 브랜드의 입지와 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.