초대형 프리미엄 시장 공략 1분기 글로벌 점유율 29.4%

OLED보다 30만대 더 팔려 이달말 98형 출격 ‘독주 굳히기’

삼성전자가 올해 1분기 QLED(양자점발광다이오드) TV 폭풍성장에 힘입어 글로벌 TV 시장에서 ‘부동의 1위’를 이어갔다.

QLED TV를 중심으로 한 초대형 프리미엄 시장을 적극 공략한 것이 주효한 것으로 분석된다. 이달 말에는 50인치 TV 4개를 붙여 놓은 크기에 육박하는 98형(인치) QLED TV를 출격시켜 독주체제를 굳히겠다는 전략이다.

22일 시장조사기관 IHS마킷에 따르면, 삼성전자는 올 1분기 글로벌 TV시장에서 점유율 29.4%(금액기준)로 압도적인 1위를 기록했다.

이는 작년동기(28.6%) 대비 0.8%포인트 상승한 것이다.

일등공신은 QLED TV다.

삼성전자는 초대형 TV시장 수요가 예상을 뛰어넘는다고 보고 QLED TV 라인업을 대폭 확대하는 등 초대형 프리미엄 시장에 공을 들여왔다.

이에 힘입어 QLED TV는 올들어 판매량과 금액기준에서 OELD(유기발광다이오드)를 넘어섰다.

올 1분기 전 세계 QLED TV 판매량은 91만2000대로, 한 해 전(36만7000대)보다 약 2.5배 성장했다. 이 중 삼성전자는 89만6000대를 판매해 1년 새(33만7000대) 3배에 육박하는 성장세를 보였다.

QLED와 함께 프리미엄 TV 시장을 양분하고 있는 OLED TV는 올해 1분기 판매량이 61만1000대를 기록하며 전년동기(47만대) 보다 30% 증가했지만 QLED에는 30만대 가량 뒤졌다. 금액 기준으로는 QLED TV가 18억7000만달러, OLED TV는 13억6500만달러를 기록했다.

TV 대형화 추세는 더 빨라졌다.

전체 TV 시장에서 70인치 이상이 차지하는 비중은 작년 1분기 5.1%에서 올 1분기 7.6%로 높아졌다. 60인치대는 같은 기간 14.8%에서 19.1%로 대폭 성장했다.

초대형 TV시장을 독주(시장점유율 54%)하고 있는 삼성전자는 이달 말 98형 8K를 출격시켜 기선을 제압한다는 각오다.

100인치에 가까운 98형은 50인치 TV 4대를 합쳐 놓은 크기에 육박해 압도적인 몰입감을 선사한다. QLED는 내구성이 우수하고 뛰어난 색재현력, 업계 최고 수준의 밝기를 기반으로 한 높은 명암비와 최적의 HDR 영상 구현 등이 특징이다.

삼성전자는 올해 ‘QLED TV’의 총 18개 모델 중 절반 이상을 초대형으로 꾸리고 가격도 20% 가량 낮춰 주도권 장악에 나섰다. 실제 올 1분기 삼성전자 QLED TV 매출에서 75형 이상이 차지하는 비중은 30% 수준으로 전년보다 10%포인트 증가했다.

삼성전자 관계자는 “올해 75형과 82형 이상 QLED TV 초대형 라인업을 강화했다”며 “QLED 8K 시장 확대를 통해 소비자들에게 더 많은 가치를 전달하고 업계 리더십을 강화하겠다”고 밝혔다.

천예선 기자/cheon@


cheon@heraldcorp.com