카르푸 · 메트로 등 철수 러시 인도 · 베트남선 ‘3000달러의 덫'…한국 · 중국에선 장기전 못버텨

유럽의 대형마트가 아시아 시장에서 잇달아 철수하는 굴욕을 당하고 있다. 2005년 한국 카르푸 철수의 재판 격이다. 유럽 대형 슈퍼마켓 체인이 유독 아시아에서 고전하는 것은 현지화 실패 뿐 아니라 1인당 국내총생산(GDP) 3000달러(317만원) 황금기의 덫에 걸린 탓이란 지적이 나온다.

▶아시아서 짐싸는 유럽마트=아시아서 고배를 마신 유럽 마트는 한국을 시작으로 일본, 중국, 대만, 인도, 베트남 등 전방위에 걸쳐 있다.

유럽 최대 소매업체 카르푸는 최근 인도에서 철수한다고 밝혔다. 카르푸는 싱가포르, 말레이시아, 태국 등 동남아 지역 사업도 매각할 계획이다.

앞서 지난 8월에는 독일의 메트로가 베트남 남부 호치민시에서 마트 사업을 태국 기업에 매각했다. 영국 테스코도 올해 적자를 본 중국 135개점을 현지기업에 팔았다. 카르푸와 테스코는 일본에도 상륙했지만 결국 철수했다.

유럽 대형마트는 지난 10년 간 급성장하는 아시아 소비시장을 목표로 공략을 강화했다. 실제로 중국이 연평균 10%의 경제성장을 달성했고 동남아 국가도 최소 5%를 웃도는 경제성장률을 보였지만 유럽 마트는 적자를 면치 못했다.

유럽 유통업체가 아시아에서 실패한 원인으로는 ▷당국의 엄격한 규제 ▷물류망 미비 ▷도매업체의 비협조 등이 지적됐다. 그러나 아시아의 복잡한 소비공식을 유럽마트가 간과했다는 분석도 나온다.

▶1인당 GDP 3000달러 소비공식=개발도상국에서 소비가 활성화되는 시점은 1인당 GDP가 3000달러를 넘어서면서부터다. 3000달러는 생활에 여유가 보이면서 쇼핑에 지출을 늘리는 시작점인 셈이다.

국제통화기금(IMF)에 따르면, 지난해 1인당 GDP는 인도가 1500달러, 베트남 1900달러로 모두 3000달러에 미치지 못했다. 기업 입장에서는 마트 사업으로 이익을 내기 힘든 지역이라는 의미다.

유럽 기업들은 적자를 내더라도 조기 진출해 시장을 선점하겠다는 전략이었겠지만 10~20년에 걸친 장기사업 가능성이 커졌다.

니혼게이자이신문은 “카르푸와 메트로가 장기전에 견디지 못하고 사업 기반을 유럽으로 회귀시키고 있다”고 평가했다.

하지만 1인당 GDP가 1만달러를 넘는 한국, 일본, 대만, 중국 일부지역에서도 유럽 유통업체는 고전을 면치 못하고 있다.

소득이 1만달러를 넘으면 소비자들은 ‘가격파괴’를 내세우는 단순 대형마트보다 편의점이나 전문점을 선호하기 때문이다.

천예선 기자/