플랫폼-브랜드 만나 ‘팬덤 시너지’… 르917, 에센셜 컬렉션 매출 날개

[헤럴드경제=김희량 기자] W컨셉이 입점 브랜드와 단독 공개한 컬렉션이 5분 만에 완판되는 등 인기를 끌었다고 25일 밝혔다. 양사 핵심 고객의 취향에 맞춘 ‘팬덤 마케팅’이 시너지를 냈다는 분석이다.

지난 20일부터 한정수량으로 판매한 ‘르917(르셉템버, LE17SEPTEMBRE)’ 에센셜 컬렉션 니트 가디건 상품은 5분 만에 품절됐다. ‘르917’은 실루엣과 품질 좋은 소재를 중시하는 컨템포러리 브랜드다.

양사는 브랜드 무드와 디자인 경쟁력을 중시하는 W컨셉 주요 고객과 ‘르917’의 팬덤이 겹칠 것으로 봤다. 이에 현대 도시 생활을 위해 실루엣과 착용감에 초점을 둔 ‘시티웨이브(CITYWAVE)’ 테마의 에센셜 컬렉션을 자사몰 외 단독으로 선보였다. 미니멀리즘 트렌드와 계절감을 고려해 캐시미어 베스트, 니트탑, 트래블러 재킷 등 11종이 소개됐다.

W컨셉은 ‘니트 가디건’이 특히 큰 호응을 얻을 수 있었던 배경으로 ‘트렌드를 반영한 사전 예측’을 꼽기도 했다.

W컨셉 관계자는 “플랫폼 핵심 고객을 고려해 브랜드를 선정하고, 상품을 단독 입점한 점이 성과에 주효했던 것으로 분석된다”며 “더블유컨셉 고객의 취향을 고려한 단독 행사를 늘릴 것”이라고 말했다.