［헤럴드경제=도현정 기자］웅진식품의 비타민음료 ‘자연은 멀티V’가 출시 2개월여 만에 150만병 판매를 기록했다.

웅진식품은 ‘자연은 멀티V’ 3종이 출시 2개월 만에 150만병 판매를 넘어서며 소비자가 기준으로 20억원의 매출을 올렸다고 1일 밝혔다.

‘자연은 멀티V’는 상황에 따라 골라 마시는 비타민 음료라는 콘셉트를 내세워 각기 다른 맛과 성분을 강조한 비타민 음료다. 붉은 빛의 음료는 레드 자몽 소재에 항산화 효과가 있는 비타민A와 비타민C, 비타민E를 더해 다이어트와 미용에 관심이 많은 여성들을 공략했다. 노란색 음료는 오렌지 과즙에 스트레스 해소에 도움이 되는 비타민B6와 비타민E를 첨가해 바쁜 현대인들을 위한 음료로 내놨다. 포도 소재 음료는 스페인산 포도 과즙과 비타민B군을 활용했다. 비타민B군은 탄수화물을 포도당으로 분해해 뇌에 전달해주는 역할을 하기 때문에 수험생 등 집중력이 필요한 이들에게 적합하다.

‘자연은 멀티V’는 소비자들이 기획 과정부터 적극적으로 아이디어를 내 개발한 제품으로도 유명하다. 소비자 조사 결과를 토대로 기존 음료 디자인에서 꺼리던 전면 블랙 라벨을 도입했고, 선명한 포인트 색상을 활용해 매대 주목도를 높였다.

웅진식품 음료마케팅팀의 박재민 브랜드 매니저는 “소비자들의 의견을 반영해 뷰티, 기분전환, 집중력 향상 등 다양한 상황에 맞춘 비타민을 함유해 선택의 폭을 넓힌 점이 초기 판매 활성화에 영향을 끼친 것으로 보인다”라며 “이번 제품의 성공에 힘입어 앞으로도 신제품 개발과 출시에 소비자의 의견을 적극 반영하겠다“라고 말했다.


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