인도 ‘하이브 인디아 팝업 파크’에서 현지 소비자들이 신라면 분식을 즐기고 있다. [농심 제공]
인도 ‘하이브 인디아 팝업 파크’에서 현지 소비자들이 신라면 분식을 즐기고 있다. [농심 제공]

[헤럴드경제=박연수 기자] 농심이 이달 중순부터 인도 4개 도시에서 열리는 K-컬처 축제 ‘하이브 인디아 팝업 파크(HYBE INDIA Pop-Up Park)’에 참가한다고 3일 밝혔다.

하이브 인디아 팝업 파크는 하이브가 현지에서 진행하는 인도 오디션 프로젝트의 일환으로 마련된 행사다. K-팝 팬덤 활동, 크리에이티브 체험, 브랜드 연계 프로그램 등을 한 공간에서 경험할 수 있도록 구성됐다. 9월 중순부터 첸나이(Chennai), 콜카타(Kolkata), 찬디가르(Chandigarh), 코치(Kochi) 4개 도시에서 열린다. 농심은 각 행사장에 신라면 분식 부스를 마련하고 시식 행사를 진행한다.

농심은 신라면을 중심으로 인도 시장 공략 속도를 올리고 있다. 지난 5월 인도 퀵커머스 시장점유율 1위 기업 ‘블링킷’과 협업하는 등 유통망을 강화하고 있으며, 상반기 대(對)인도 수출액도 전년 동기 대비 약 47% 증가했다.

농심 관계자는 “앞으로도 현지 소비자들이 신라면을 직접 맛보고 즐길 수 있는 체험형 마케팅을 확대해 인도 시장에서 신라면의 브랜드 기반을 강화하겠다”고 말했다.


siuu@heraldcorp.com