하이디자인, ‘포장쓰레기 문제’ 해법 낸다

코로나19 장기화로 포장쓰레기가 새 사회문제로 떠오르고 있다. 이런 가운데 한 기업이 관련 문제 해법 찾기에 나서 눈길을 끈다.

디자인·포장 전문기업 하이디자인(대표 김승현)은 ‘패키지브랜딩연구소’를 설립, 포장쓰레기 문제에 대응하겠다고 14일 밝혔다.

이 회사는 포장(패키지)이 필요한 모든 기업을 대상으로 ‘적정디자인’ 개념을 제안한다. 이에 맞는 컨설팅 서비스를 제공한다. 포장을 통해 브랜드를 최대한 각인시킬 수 있는 로고·폰트·디자인·지기구조·제지 등 모든 공정을 적정디자인 기준 아래 제시한다. 이를 통해 사용·배출되는 포장재의 양을 최소화한다는 것이다.

하이디자인 김승현 대표는 “현재 코로나19 장기화 여파로 포장쓰레기로 인한 환경문제가 심각한 수준”이라며 “기업 ‘패키지브랜딩’에 대한 올바른 인식과 제안, 컨설팅을 통해 문제를 해결해보겠다. 국내 패키지산업과 브랜딩에 도움을 주기 위해 연구소를 설립했다”고 했다.

이 회사의 적정디자인은 현재의 이익이 아닌 미래가치에 주목하는 개념이란 것. 기업의 사회적 책임에 동참해 환경오염을 극복할 수 있는 최소한의 패키지 사용과 저공해 원료를 사용을 권장해 해결방안을 모색한다. 소비자에게는 올바른 메시지를 전달함으로써 ‘책임있는 생산과 소비’가 선순환되는 사회적 디자인체계를 구축하는 것이 이 연구소의 목표다.

하이디자인은 패키지브랜딩연구소 소장으로 ‘세상을 바꾸는 시간 15분’ 강연자로 잘 알려진 김광혁 디자이너 겸 문화해설가를 영입했다. 연구소엔 패키지에 대한 전문지식과 컨설팅 능력을 보유한 10년차 이상의 연구원들이 참여한다.

김광혁 연구소장은 “기존 포장디자인은 더 돋보이게 하기 위해 지나친 후가공을 유도하고 끊임없이 고객을 현혹시키는 나쁜 디자인이 이어졌다. 버려지기 위해 예뻐져야 하는 역설적 구조였다”면서 “기본에 충실한 디자인, 브랜드의 가치를 높이는 기획, 제품의 성격에 맞는 제지 선택은 최소한의 자재를 사용하면서도 지속가능한 매력적인 디자인을 도출할 수 있다. 이를 통해 제품과 브랜드의 성격을 더 강화할 수 있는 패키지를 제시하겠다”고 말했다.

한편 2012년 설립된 하이디자인은 국내 유명 화장품 브랜드, 세계적인 명품브랜드, 대형기획사 등의 패키지 제작 및 인쇄에 이르기까지 다양한 사업이력을 갖췄다. 특히 ‘스타트업을 돕는 스타트업’으로 많은 기부재능을 해 왔다.

조문술 기자