82억弗 거머쥔 女부호 미우치 프라다 독특한 스타일로 브랜드 가치 상승

78억弗 랄프 로렌, 남다른 패션 감각 대학 중퇴후 본격적으로 패션계 진출

[특별취재팀 = 홍승완 기자ㆍ양영경 인턴기자] 보통 명사처럼 자리 잡은 세계적 브랜드 가운데 상당수는 창업주나 디자이너 이름에서 기원한 것이 유독 많다. 브랜드 개념이 부족하던 산업화 초창기에는 제품을 만든 사람의 이름을 내걸고 장사하는 경우가 많았기 때문이다. ‘가족 비즈니스’ 차원에서 가문의 이름을 내세우는 유럽의 오랜 전통도 사람 이름을 딴 브랜드의 탄생에 일조했다.

특히 패션ㆍ소비재 분야에는 이름을 내세워 세계적으로 성장한 브랜드들이 많다. 브랜드의 창조자가 가졌던 앞선 감각이나 분위기, 인격 등이 이름에 녹아 제품에 더 쉽게 투영되고 더 멀리 퍼져 나갔기 때문이다. 검증된 ‘이름’을 산다는 것은 결국 그 이름이 가진 취향과 감각을 사는 것이었다. 그렇게 이름에서 만들어진 부는 이름의 원 소유자를 어마어마한 부자로 만들어주기도 한다. 이름 덕을 본 슈퍼리치엔 누가 있을까.

▶미우치아 프라다, 82억 달러(8조8000억원)= 명품 브랜드 ‘프라다(Prada)’와 세컨 브랜드인 ‘미우 미우(Miu Miu)’는 미우치아 프라다(Miuccia Prada) 그 자체를 의미한다. 프라다는 그녀의 성이며, 미우 미우는 그녀의 애칭이다.

밀라노 국립대 정치학과 출신인 미우치아 프라다는 60년대 이탈리아 공산당과 여성 연맹에서 활동할 정도로 사회 참여에 열정적이었다. 사회 운동을 하면서도 스커트 입기를 좋아했고, 이브 생 로랑이나 앙드레 쿠레주와 같은 명품을 빼놓지 않았다는 건 그녀만의 개성이었다.

그녀는 세계 1, 2차 대전과 대공황으로 갑작스럽게 가업에 뛰어들게 됐다. 프라다가 사업적으로 안정가도를 달린 건 사업 수완이좋았던 남편 파트리치오 베르텔리(Patrizio Bertelli)를 만나면서다. 1980년 신발 라인을 시작으로 여성복과 남성복을 아우르며, 1994년엔 뉴욕 컬렉션을 선보인 첫 이탈리아인이 됐다.

프라다 인기의 근간에는 미우치아의 ‘나쁜 취향’(?)이 자리잡고 있다. 그저 아름다운 디자인을 거부하고 밀리터리 요소와 활동성이 강조되는 디자인을 내세운 것이다. 세계적으로 히트를 친 프라다 나일론백도 군수품 제작에 사용되는 ‘포코노’를 재료로 사용해 가볍고 물에 젖지 않는 점을 강조했다. 이 독특한 스타일은 ‘프라다’라는 브랜드 가치를 상승시키면서 그녀를 자산 82억 달러의 이탈리아 최고 여성부호로 만들었다.

▶랄프 로렌, 78억 달러(8조4000억원)= 러시아계 유태인 이민가정에서 태어난 랄프 로렌은 학창시절부터 패션 감각이 남달랐다. 넉넉하지 않은 가정환경이었지만, 명문사립고 학생들이 입을 법한 스타일을 고수하며 친구들의 시선을 모았다.

그는 뉴욕 시립대를 중퇴한 후 본격적으로 패션계에 뛰어들었다. 엠파이어스테이트 빌딩의 작은 공간에서 넥타이를 만들어오다뉴욕 니만 마커스(Neiman Marcus) 백화점의 대량 주문을 받으며 첫 성공을 맛본다. 1968년엔 남성복으로 사업을 확대한다. 뉴욕 블루밍데일즈(Bloomingdale’s) 백화점에서 폴로 바이 랄프 로렌(Polo by Ralph Lauren)을 시작한 것이다.

폴로 선수가 새겨진 여성용 셔츠와 24가지 색상의 폴로 니트 셔츠의 생산은 그의 명성을 드높이는 기폭제가 됐다. ‘상류 사회의 라이프 스타일을 옷에 심는다’는 디자인 철학이 자연스럽게 아메리칸 드림으로 이어지면서 인기를 끌게 된 것이다.

그는 회사 지분의 81.5%를 보유하고 있다. 6채의 집과 대규모 목장은 그가 이룬 부의 크기를 단적으로 보여준다. 로렌은 세계에서 손꼽히는 슈퍼카 컬렉터이기도 하다. 4000만 달러의 ‘부가티 타입 57SC 애틀랜틱‘(Bugatti Type 57SC Atlantic)을 포함해 총 2억 달러 가치의 자동차 17대는 루브르 박물관에 전시되기도 했다.

▶창업자는 떠났지만 이름은 그대로…= 브랜드를 탄생시킨 창업자 일가는 경영에서 손을 뗐지만, 그 이름만큼은 계속 남아 있는 세계적인 브랜드들도 많다. ‘세계 벤처기업 1호’격인 컴퓨터 제조업체 휴렛패커드(Hewlett-Packard)는 창업자인 빌 휴렛(Bill Hewlett)과 데이비드 패커드(David Packard)의 이름에서 시작됐다. 누구 이름이 앞에 와야 하는 지를 놓고 동전 던지기를 한 끝에 패커드가 이겼지만, ‘패커드-휴렛’보다 자연스러운 ‘휴렛-패커드’가 기업명으로 결정됐다.

세계적인 먹거리 회사인 다논(Danone)의 이름은 창업자의 장남 이름 다니엘 카라소(Daniel Carasso)에서 따왔다. 1937년 세계 최초로 과일요구르트를 생산한 다논은 볼빅, 에비앙, 바도이트 등의 생수브랜드와 영양보충제 액티비아로 유명하다.

형제가 공동 창업을 하는 경우, 그들의 공통분모인 ‘성’이 그대로 브랜드가 되는 경우도 있다. 시리얼로 유명한 켈로그(Kellogg‘s)는 요양원 환자들의 식이조절을 위해 콘플레이크를 개발한 형제의 이름에서 따왔다. 60여개 나라 230개의 자회사를 둔 존슨앤드존슨(Johnson&Johnson)은 존슨가 삼형제의 이름에서 따온 것이며, 브랜드 디즈니(Disney)는 월트 디즈니(Walt Disney)와 그의 형 로이 올리버 디즈니(Roy O. Disney)의 합작으로 탄생했다.