아프리카부터 중남미까지… KT＆G,103개국 진출 달성

[헤럴드경제=박재석 기자] 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 해외 진출이 어려운 상황에서도 KT&G가 100곳이 넘는 해외 시장에 진출하는 기록을 세웠다. 연간 판매량이 1억개비 이상인 국가도 5개국을 확보했다.

KT&G는 현지 비대면 프로세스를 통해 23개국을 신규 개척함으로써 총 103개국 진출에 성공했다고 7일 밝혔다. 이어 신규 진출국 가운데 성장 잠재력이 높은 시장을 집중 육성, 연간 판매량 1억개비를 넘는 국가도 5곳이나 확보했다고 덧붙였다.

KT&G는 에쎄를 현지 시장 특성에 맞춰 출시하는 대표 브랜드 육성 정책을 펼치고 있다. 세계 2위 담배 소비국인 인도네시아에서는 현지 담배에 일반적으로 쓰이는 정향을 활용한 에쎄를 선보여 지난해에만 40억개비 이상을 판매했다. 몽골에서는 판매량 1위를 달성하고 있다. 보헴이나 타임 등 다른 브랜드도 국가별 맞춤형 제품군을 강화해 진출 국가를 넓히고 있다.

지난해 KT&G는 글로벌마케팅부 등 5개 부서와 팀을 새로 만들고 해외법인 지원 조직도 세분화하는 등 해외 마케팅·영업 역량을 강화했다. 이를 통해 아프리카 및 중남미 지역 등으로 진출하기도 했다.

KT&G는 앞으로 해외법인을 추가 설립하고 신시장 개척을 통해 유통 커버리지를 확대할 계획이다. 또한 기존 진출국의 현지 마케팅도 강화해 양적, 질적 성장을 함께 도모한다는 방침을 세웠다. 이를 위해 영업·마케팅·제조 등 분야별 투자를 확대하면서 시장 영향력을 키워나갈 예정이다.

백복인 사장은 “KT&G는 지난해 코로나19로 인한 어려운 경영환경 속에서도 해외 시장의 성장 기회를 적극적으로 포착해 사업 경쟁력을 강화했다”며, “2025년 글로벌 Top4 비전 달성을 위해 해외 시장 개척을 더욱 가속화하여 명실상부한 글로벌 기업 반열에 오를 것”이라고 말했다.