‘드로우유’, ‘버터래플’…GS25, 스니커즈 트렌드 담은 상품 출시

[헤럴드경제=오연주 기자] 편의점 GS25가 MZ(밀레니얼+Z)세대에게 인기있는 스니커즈 문화를 담은 상품을 출시했다고 3일 밝혔다.

GS25가 서울 옥션에서 운영하는 한정판 거래 플랫폼 ‘XXBLUE’과 손잡고 스니커즈 문화를 컬래버레이션해 내놓은 상품은 ‘드로우유’, ‘버터래플’. ‘제로클럽 젤리’ 등 4종이다. ‘드로우유 딸기’, ‘드로우유 초콜릿’은 상품 패키지에 스니커즈를 뽑기하는 고객 모습을 표현했으며, ‘버터래플’은 기존 크라운 버터와플에 추첨을 하는 일러스트를 추가했다.

‘드로우’와 ‘래플’은 상품을 구매하고 싶어하는 사람이 많을 때 응모/추첨을 통해 판매하는 방식, ‘제로클럽’은 드로우와 래플을 통해 한 번도 당첨되지 못한 사람들을 지칭하는 용어다. 상품 패키지 디자인은 농구, 스트리트 컬처 등 소재의 일러스트 작품으로 널리 알려져 있는 일러스트레이터 김정윤 작가가 진행했다.

최근 MZ세대에게 있어 스니커즈는 패션을 넘어 웃돈을 얹어 되파는 ‘리셀’, 리셀을 통해 수익을 올리는 ‘스니커테크’ 등 하나의 문화로 자리잡아 가고 있다.

홍성찬 GS25 마케팅팀 과장은 “MZ세대의 방문이 많은 편의점에서 해당 세대를 상징하는 트렌드를 담고, 스트리트 문화에서 인기 높은 작가의 디자인이 결합된 상품을 판매해 MZ세대 고객들에게 큰 관심을 받을 것으로 기대된다”고 전했다.