베트남·캄보디아서 두 자릿수 성장…하이트진로, MZ 적극 공략 나서

[헤럴드경제=박재석 기자] 하이트진로가 베트남과 캄보디아 시장에서 시장 규모를 넓히고 있다. 올해에도 젊은 층을 공략해 동남아시아 시장 성장세를 가속화할 계획이다.

하이트진로는 2016년부터 2020년까지 베트남과 캄보디아 내 소주 수출 부문에서 각각 26％, 43％의 연평균 성장을 기록했다고 18일 밝혔다. 베트남과 캄보디아의 20~30대 젊은 소비자를 겨냥해 펼친 마케팅 활동이 성과를 보인 것이다.

하이트진로는 올해도 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 공략할 마케팅 활동을 이어갈 방침이다. 지난 1월 베트남 박닌(Bac Ninh)시 번화가에 진로비비큐(JINRO BBQ) 2호점을 열었다. 한국 소주 문화에 큰 관심을 보이는 푸느떤떠이(1990년대 태어난 고소득 여성층)를 공략하기 위해서다. 진로 브랜드 인지도 향상을 위해 지점 확대도 검토 중이다.

캄보디아에서도 한류 영향으로 한국 제품 관심이 큰 점에 주목, 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 가정 채널 내 진로 전담 인력을 배치해 매장 제품 관리에 집중하고 있다. 현지 거래처에서는 진로 제품이미지로 랩핑한 롤스로이스 차량으로 거리 홍보에 나섰다. 2017년부터 캄보디아 최대 명절 쫄츠남(Chaul Chnam)을 맞아 JINRO 360 EDM 페스티벌 등 대형 프로모션도 진행했다. 가수 아이유를 모델로 TV 광고와 소셜미디어(SNS) 홍보 등 온·오프라인 마케팅도 적극 진행 중이다.

황정호 하이트진로 해외사업 총괄상무는 “소비 트렌드를 이끌어가는 젊은 소비자층을 집중 공략하고 시장을 확대할 계획”이라며 “진로 브랜드 이미지 제고와 소주 세계화 전략을 통해 올해도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 기대한다”라고 말했다.

한편, 하이트진로는 해외 80여개국에 소주 제품을 판매 중이다. 판매 제품은 참이슬후레쉬, 참이슬오리지널, 진로이즈백, 에이슬시리즈(자몽에이슬, 자두에이슬, 청포도에이슬, 자두에이슬, 딸기에이슬), 일품진로, 진로25 등이다. 외국인이 발음하기 쉬운 진로로 해외에서 브랜드 인지도를 확대하고 있다.