포르쉐 박스터 등 프리미엄 브랜드 파트너십 확장

스포츠 마케팅·사회공헌도 활발…“시장 선도할 것”

한국테크노돔. [한국타이어앤테크놀로지 제공]
한국테크노돔. [한국타이어앤테크놀로지 제공]

[헤럴드경제 정찬수 기자] 한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)가 한국생산성본부에서 주관하는 2021년 ‘국가브랜드경쟁력지수(NBCI: National Brand Competitiveness Index)’ 타이어 부문에서 13년 연속으로 1위로 선정됐다고 28일 밝혔다.

한국타이어는 핵심 연구시설인 ‘한국테크노돔(HANKOOK TECHNODOME)’을 중심으로 연구·개발(R&D) 역량을 강화하고 있다고 설명했다. 그 성과로 포르쉐, 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등 전 세계 46개 자동차 브랜드 약 320여 차종에 신차용 타이어를 공급 중이다.

특히 최근 포르쉐 최초의 고성능 전기 스포츠카 모델인 ‘타이칸(Taycan)’, 대표 고성능 스포츠 로드스터인 ‘718 박스터(718 Boxster)’에 OE 공급을 하는 등 프리미엄 브랜드와의 지속적인 파트너십을 확장하고 있다.

세계 각지에서 최고의 인기 스포츠 리그 및 구단과 마케팅 스폰서십을 체결해 다양한 활동도 전개하고 있다. 미국프로야구 메이저리그(Major League Baseball·MLB) 공식 후원 계약을 통해 브랜드 위상도 강화하고 있다. 국내에서는 타이어 중심 자동차 토탈 서비스 전문점인 티스테이션을 통해 프로야구단 두산베어스와의 스폰서십으로 소통 중이다.

아울러 ‘행복을 향한 드라이빙(Driving)’이라는 슬로건 아래 다양한 사회공헌 활동을 펼치며 사회적 책임을 다하고 있다. ‘이동성(Mobility)’을 반영한 사회복지기관 대상 타이어 나눔 사업, 차량 나눔 사업, 틔움버스 등 이동 지원 사업이 대표적이다.

한국타이어 관계자는 “앞으로도 꾸준한 연구·개발 투자를 통해 급변하는 글로벌 경영 환경 속에서 시장을 선도하는 동시에 소비자 소통 강화를 위한 다양한 활동들을 전개해 글로벌 탑티어(Top Tier) 기업으로 입지를 공고히 할 것”이라고 말했다.

한편 ‘국가브랜드경쟁력지수’는 기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 브랜드 인지도와 이미지, 관계구축 등을 토대로 최종 브랜드 경쟁력을 산출하는 지수다. 2004년 시작해 올해로 18년째 조사 결과를 발표하고 있다. 매년 상반기에는 제조업, 하반기에는 서비스업을 대상으로 진행한다.