오피스 상권 사이렌오더 주문비중 32%

10일까지 별 추가 적립 이벤트 펼쳐

생애 첫 모바일주문 별 2개 제공

[헤럴드경제=신소연 기자] 스타벅스커피코리아의 모바일 주문 및 결제 서비스인 ‘사이렌오더’의 누적 주문 건수가 2억건을 돌파했다. 특히 출근시간대 사이렌오더 주문 비중이 절반가량에 육박해 2명 중 1명은 출근 시 사이렌오더를 이용하는 것으로 나타났다.

3일 스타벅스에 따르면, 최근 한 달간 사이렌오더 일평균 주문 건수는 20만건 가까이 되고 있다. 론칭 초기 한 자릿수였던 사이렌오더 결제 비중도 현재 전체 주문의 27%를 차지할 정도로 빠르게 늘고 있다.

주문 건수 누적에도 점점 가속도가 붙고 있다. 론칭부터 누적 주문 건수 1000만건 돌파까지 2년4개월이 걸렸지만 1억9000만건부터 2억건까지는 불과 2개월이 채 걸리지 않았다. 2019년 9월 누적 주문 건수 1억건을 기록할 때까지 5년4개월이 걸렸다면, 이후 누적 2억건까지는 1년8개월밖에 걸리지 않아 소요 기간이 약 3분의 1로 단축됐다.

특히 최근 한 달 동안 상권별 사이렌오더 주문 비중을 살펴보면 오피스 상권에서 32%로 가장 높았고, 주택생활 상권이 26%, 몰과 백화점 등 쇼핑 상권이 25%, 대학가 상권이 24%로 뒤를 이었다. 출근시간대인 오전 8~9시 사이렌오더 주문 비중은 48%로 절반에 육박해, 고객 2명 중 1명은 출근 시 사이렌오더를 통해 주문을 하는 것으로 보인다.

스타벅스는 앱 업데이트와 사이렌오더 누적 주문 2억건 돌파 기념 추가 별 적립 이벤트를 오는 10일까지 진행한다. 스타벅스 리워드 전 회원을 대상으로 사이렌오더 주문 시 영수증당 추가 별 1개를 증정하고, 사이렌오더 생애 첫 주문 시 회원 계정당 별 2개를 증정한다.

스타벅스 플랫폼사업팀 김건일 팀장은 “사이렌오더가 많은 사랑을 받아 누적 주문 건수 2억건을 기록해 뜻깊게 생각한다. 매장과 고객을 이어주는 사이렌오더를 통해 더욱 특별한 스타벅스 경험을 제4의 공간인 디지털에서도 이어갈 계획”이라고 밝혔다.

한편 스타벅스는 지난 3월 모바일 앱 업데이트를 통해 대대적인 사이렌오더 리뉴얼을 진행됐다. 우선 사이렌오더 주문 접근성을 개선하고, 주문 단계를 간결화하는 동시에 메뉴 화면을 직관적으로 개편했다. 또한 메뉴 추천 및 맞춤형 메시지 제공을 통해 개인화 강화, 스타벅스 카드와 쿠폰, e-기프트 아이템 등 결제 수단을 한 번에 사용 가능하도록 해 주문 및 결제 기능 사용성을 강화했다.