커지고, 재밌어진 스포츠매장… MZ세대 매출 4배 껑충

[헤럴드경제=오연주 기자] 최근 백화점 내 대형 스포츠 매장이 인기를 끌면서 이달 20일 오픈하는 롯데백화점 동탄점이 ‘초대형’, ‘디지털’, ‘체험’ 콘셉트의 스포츠관 오픈으로 MZ세대 잡기에 나선다.

롯데백화점은 신규 오픈하는 동탄점 경기 남부 최대 규모(1048㎡)의 디지털 콘셉트 스토어인 ‘나이키 라이즈’가 입점한다고 8일 밝혔다.

인스타그래머블(인스타그램에 올릴 만하다는 뜻)한 LED 인테리어와 더불어 나이키의 디지털 서비스인 ‘어시스트’를 도입해 매장에 구입하고자 하는 상품의 컬러와 사이즈가 없는 경우 온라인상으로 검색하여 무료로 배송까지 해주는 온라인-오프라인 통합 서비스를 제공한다. 특히, 어린 자녀를 키우는 젊은 ‘키즈맘’이 많이 거주하는 지역 특성을 반영해, 키즈와 우먼스 카테고리를 확대 운영할 예정이다.

아디다스와 뉴발란스 매장도 각 509㎡와 269㎡ 규모의 대형 메가샵으로 오픈한다. 일반 매장에서 판매하지 않는 유명 아티스트와 콜라보한 아디다스의 ‘컨소시엄’ 제품과 뉴발란스의 ‘USA MADE’ 등 스페셜 라인을 다양하게 선보인다. 또한, 컨버스는 매장내 커스텀 서비스 공간인 ‘컨버스 바이 유’를 국내 백화점 최대 규모로 구현한다. 컨버스 제품을 직접 원하는 색과 디자인으로 커스터마이징할 수 있는 서비스로 경험과 개성을 중시하는 MZ세대(20~30대) 사이에서 큰 인기를 끌 것으로 기대된다.

이러한 매장 구성은 초대형 디지털 콘셉트 매장이 젊은 세대에 호응을 얻으며 매출 증가 효과를 톡톡히 봤기 때문이다. 실제로 본점 나이키는 작년 8월 수도권 백화점 최대 규모(1124㎡)의 디지털 콘셉트 스토어인 ‘나이키 라이즈’로 리뉴얼 오픈해, 올해 1~7월 매출이 전년 동기간 대비 3배 이상 크게 신장했다. 특히 MZ세대 매출은 4배 이상 늘었고, 전체 매출 중 MZ세대의 구성비도 10% 증가해 58%를 차지한다.

롯데백화점은 본점의 성공 사례를 바탕으로 지난 7월 잠실점에 이어 이달12일에는 부산본점에 경남 최대 규모(1008㎡)의 ‘나이키 라이즈’ 매장을 오픈할 예정이다. 또한 부산 지역 최초 ‘아디다스 BCS’ 콘셉트 스토어도 오픈해, 경남지역 스니커즈 마니아들 사이에서 새로운 ‘스니커즈 성지’로 떠오를 것으로 기대하고 있다.

송화석 롯데백화점 스포츠 치프바이어(선임 상품기획자)는 “이번에 오픈하는 동탄점을 비롯해 전국 주요 점포의 스포츠 매장을 더 크고 재미있는 콘텐츠들로 재정비하고 있다”며, “온라인에서는 경험할 수 없는 오프라인만의 강점을 살려 각 점포가 해당 지역을 대표하는 ‘스포츠 성지’가 될 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.