터키 전통미술 ‘에브루 기법’ 활용 [헤럴드경제=배두헌 기자] SK이노베이션은 터키 전통미술 ‘에브루 기법’을 도입해 만든 이 회사 광고 ‘혁신의 큰 그림(Big Picture of Innovation)’ 제 2탄이 런칭 43일만에 500만 조회수를 돌파했다고 23일 밝혔다.

SK이노베이션 측은 “지난달 5일 TV와 신문 등 전통 미디어는 물론 SK이노베이션 공식 블로그, 페이스북 등을 통해 광고를 선보인 이래 조회수 증가에 점점 가속도가 붙고 있다”면서 “런칭 50일째인 오는 25일께는 600만 조회수를 넘을 것으로 보인다”고 설명했다.

SK이노베이션은 이번 광고가 국내에 생소했던 ‘에브루 기법’ 소재를 도입한 것이 주효한 것으로 분석하고 있다.

에브루란 큰 그릇에 담긴 물 위에 여러 색상의 물감을 흩뿌리거나 붓질해 그림을 그린 후 종이를 덮어 전사(傳寫)하는 터키 전통미술 기법으로 국내에는 ‘마블링(marbling) 기법’이란 이름으로 친숙하다.

SK이노베이션은 특히 세계적으로 유명한 터키의 에브루 아티스트 가립 아이(Garip Ay)를 초청해 함께 광고를 제작하면서 에브루 시연 행사를 열기도 했다.

한상필 한양대 광고홍보학과 교수는 “상업 광고와 예술가와의 콜라보레이션이 성공적으로 어우러졌다”며 “에브루 기법으로 SK이노베이션의 사업 영역을 섬세하게 표현해냈고 최근 트렌드로 꼽히는 ‘팩트’ 워딩을 활용해 ‘팩트-임팩트’ 메시지 구도로 젊은 소비자에게 업의 본질을 쉽고 정확하게 인지시켰다”고 설명했다.

SK이노베이션 광고 담당자는 “일반 소비자들은 물론 광고전문가나 미술전문가 사이 SNS 등에서 입소문이 나면서 더욱 이슈화되고 있는 것이 주목받는 이유인 것 같다”고 말했다.

지난 20일, CGV 이용객 600명을 대상으로 진행된 극장광고 인식 조사 결과에서 15%의 관람객이 SK이노베이션 광고를 가장 인상 깊은 광고 1위로 꼽기도 했다. 색감이 화려하고 한 폭의 예술 작품을 보는 기분이었다는 평가다.

한편, SK이노베이션은 이번 기업PR 광고 SNS 조회수 500만 돌파를 기념해 공식 블로그와 페이스북을 통해 퀴즈 이벤트를 진행하고 있다.


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