[헤럴드경제=이세진 기자] LG계열 광고회사 HS애드는 ‘워라벨’ ‘가심비’ 등 밀레니얼 세대의 라이프스타일이 소셜네트워크 등을 통해 어떠한 방식으로 언급되고 있는지 분석한 결과를 발표했다. 트위터, 블로그, 커뮤니티, 인스타그램 등 SNS에 올라온 120억 건의 빅데이터를 통해 밀레니얼 세대의 4대 라이프스타일인 ‘워라벨’, ‘가심비’, ‘모어모바일’, ‘관태기’ 등 밀레니얼 세대의 라이프스타일에 대해 조사했다.

조사 결과 일과 사생활의 균형을 뜻하는 ‘워라벨(Work&LifeBalance)’은 2016년부터 소셜미디어 상에서 눈에 띄게 등장했지만 지난해 하반기부터 폭증하는 추이를 보였다.

‘회사(직장) 생활’과 관련된 연관어 상위권에 과거에는 ‘업무, 스트레스, 능력, 동료’가 차지했으나 최근에는 ‘소통, 퇴근, 주말, 휴가’처럼 직장 내 소통이나 업무 외 자신을 위한 시간 등이 높은 순위를 차지하는 등, ‘워라벨’이 밀레니얼 세대의 행동 패턴으로 확실히 자리잡은 모습이 확인됐다.

조사에서는 가격대비 ‘마음의 만족’을 의미하는 신조어인 ‘가심비’가 2017년 하반기부터 ‘가성비’ 언급량을 넘어서며 중요한 소비판단 기준으로 자리잡은 것도 큰 특징이라고 발혔다. 이에 따라 각종 안전에 대한 불안감이 증폭되는 사회 속에서, 기업들은 제품 안전에 대한 불안한 심리를 사로잡을 수 있는 전략이 필요하다고 강조했다.

HS애드는 또 빅데이터상 인스타그램 언급량이 2015년 대비 2017년 3.5배 이상 증가한 것도 포착했다. 단순화된 해시태그와 앱 자체 사진 보정 기능을 통해 순간의 감성과 일상을 공유하는 문화가 자리잡으면서, ‘인증샷’, ‘허세샷’, ‘먹부림’, ‘인생샷’ 등의 언급량 연도별 추이도 계속 늘어났다는 것이다.

또 기존의 전통적 관계에서 받는 ‘상처, 스트레스, 고통, 부담, 갈등’ 으로 인해 ‘관태기’(‘관계’와 ‘권태기’의 합성어)를 느끼는 경우들이 늘어나면서, 빅데이터상 ‘관계끊기, 혼자놀기’ 언급량은 2014년부터 급증하는 추세인 반면, ‘관계맺기, 유대관계’ 관련 언급량은 2009년 대비 큰 변화가 나타나지 않고 있다고 지적했다.

관계에 대한 감성 연관어 분석 결과에서도 긍정의 감정은 변화가 없는 반면, 부정에 대한 감정은 2009년 29.1%에서 2017년 32.0%로 증가했다. 또 기존의 관계에 대해 ‘관태기’를 느끼는 동시에 ‘미래의 관계’에 대해서도 부정적 또는 무관심적 인식 변화를 보이며, 가장 가까운 미래의 관계인 ‘연애, 결혼’에 대해 ‘비연애, 비혼’의 긍정 감성이 높아졌다.

HS애드 관계자는 “밀레니얼 세대가 저성장 기조로 생애주기 지연을 겪고 있어 기존 세대와는 다른 소비 행태를 보인다“라며 “국내 소비시장의 향방을 결정지을 주요 변수이며, 새 소비권력인 밀레니얼 세대의 소비 감성을 이해하려는 노력이 필요하다”고 말했다.


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