[2019 헤럴드경제 광고대상 기업PR부문-은상 DB금융네트워크 ‘한 사람 한 사람을 위한 금융’] 17년간 변함없이 고객 한 사람 한 사람을 소중히…

단순하고 간결하며 신뢰성있는 참신한 메시지를 개발하더라도 그 메시지가 힘을 갖기 위해서는 듣는 사람에게 충분히 전달되어야 합니다. 한가지 메시지를 오랜 기간 동안 일관성있게 전달하면 소비자는 그 메시지에 익숙하게 되고, 그 익숙함을 통해 공감이 일어나기 때문입니다. 하나의 슬로건을 17년 동안 일관되게 사용해온 광고가 있습니다. 바로 ‘DB금융네트워크’의 ‘한 사람 한 사람을 위한 금융’입니다. 17년이란 시간이 충분한 시간이라고 말할 수는 없지만 일반적인 광고 컨셉의 평균 수명보다는 훨씬 긴 시간이고 광고에 사용되는 브랜드 슬로건 또한 변함없이 유지하고 있어 더욱 칭찬받을 만하다고 생각합니다.

‘한 사람 한 사람을 위한 금융’이라는 슬로건은 고객을 소중히 여기겠다는 DB금융의 마음가짐과, 6개 계열사들이 가지고 있는 서비스 편익을 제공함으로써 고객 한 사람 한 사람의 생활을 생각하는 금융회사라는 브랜드 이미지를 구축하고자 만들어졌습니다.

올해 DB금융네트워크 광고는 과거 흑백사진에서 아이디어가 시작되었습니다. 20여 년 전의 과거 사진과 현재의 모습을 대비해 보면서, 한결같이 고객을 지키는 금융이 되고자 하는 DB금융의 의지를 담았습니다. 앞으로도 DB금융네트워크 광고캠페인은 ‘한 사람 한 사람’의 행복을 지키고 키워주는 금융전문 기업이라는 브랜드 정체성을 일관되게 전달하고, DB금융 고유의 인간적인 이미지를 지속적으로 표현해나갈 것입니다.