시장확대 위한 다양한 마케팅 주효

라인업 강화…“과일탄산주 시장 지속 개척”

[헤럴드경제=이혜미 기자] 하이트진로가 수입해 선보이는 ‘써머스비’가 매년 두 배 가까이 성장하며 국내 과일탄산주 시장 성장을 이끌고 있다.

하이트진로는 2018년 수입을 시작한 써머스비의 지난해 판매량이 전년대비 84.8% 증가했다고 12일 밝혔다. 2018년에는 전년대비 92.5% 성장해 연 평균 88.7%의 성장률을 기록 중이다.

써머스비 광고 이미지 [제공=하이트진로]
써머스비 광고 이미지 [제공=하이트진로]

하이트진로는 덴마크 맥주 1위 기업인 칼스버그 사와 정식 수입 계약을 맺고 써머스비를 2018년 초 출시했다. 이후 국내 과일탄산주 시장 확대를 위한 마케팅 활동을 강화해왔다. 지난해에는 편의점, 대형마트 등에서 소비자에게 직접 경험의 기회를 제공하는 데 주력했다. TV 광고를 진행하는 것은 물론, 청정한 자연의 이미지를 강조한 패키지 리뉴얼도 단행했다. TV 광고를 진행하는 지난해 7월부터 9월까지 판매량은 성수기 효과와 맞물려 전년대비 75% 성장했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “올해에도 써머스비 라인업 강화와 다양한 마케팅 활동을 통해 국내 과일탄산주 시장을 지속적으로 개척해 나가도록 힘쓰겠다”고 밝혔다.

써머스비 애플은 사과를 베이스로 한 발효주로 상큼한 사과향과 청량감이 특징이다. 전국 대형마트와 편의점은 물론, 바(Bar)나 펍(Pub)에서 500㎖ 캔과 330㎖ 병 타입으로 판매 중이다.