달달한 라떼로 몽골 유혹…해외입맛 공략나선 편의점 PB상품

[헤럴드경제=김빛나 기자] CU가 몽골 전용 ‘자체 상표(PB)’상품을 출시한다.

CU를 운영하는 선보이는 BGF리테일은 첫 해외수출용 PB상품인 ‘GET 카페라떼캔’이 인천항을 떠나 몽골 울란바토르로 출하됐다고 22일 밝혔다.

GET 카페라떼캔은 GET원두커피에 사용되는 커피 원두와 배합비를 그대로 사용한 RTD(Ready to drink) 커피로, 2016년 국내에서 처음 선보여 2년간 판매됐던 상품이다.

CU는 라떼를 선호하는 몽골인의 입맛을 고려해 GET 카페라떼캔을 몽골 전용상품으로 재출시했다. 전통적인 유목민족인 몽골 소비자들은 씁쓸한 커피 고유의 맛보다 익숙한 우유맛이 느껴지는 라떼를 더 많이 구매한다.

실제로 지난달 몽골 CU에서 판매된 GET커피 중 52%가량이 라떼였다. 추동절기에 라떼 판매량이 급증하는 한국과 달리, 몽골에서는 사시사철 라떼가 커피 매출의 40% 이상을 차지했다.

CU는 GET커피를 수출용으로 기획하면서 용량을 조정했다. 275㎖로 국내에서 판매되던 상품 용량을 390㎖로 늘렸다. 레시피도 우유와 설탕 함유량을 늘려 부드럽고 달콤한 맛을 강조하는 등 몽골 현지 고객 기호에 맞춰 해당 상품을 리뉴얼했다. GET 커피는 몽골에서 3900MNT(약 1500원)에 판매될 예정이다.

국내 편의점이 PB상품을 수출하는 건 이번이 처음이 아니다. 2015년 세븐일레븐이 편의점업계 최초로 말레이시아로 ‘통감자스낵’ 등을 수출했고, GS리테일의 해외 수출 실적은 2017년 2억원을 시작으로 해마다 증가해 지난해 기준 40억원을 넘겼다.

GS25의 해외 수출상품은 대부분 PB상품인 ‘유어스’ 식품류다. 대표 상품으로 ‘유어스영화관팝콘’ ‘유어스왕교자갈비만두’ 등이 있다. 수출 전용상품인 미트프리만두(고기 없는 만두)를 개발해 미국, 영국, 캐나다 등 5개국에 수출하는 한편 지난여름에는 대만에 봉지얼음 1㎏ 20만개를 수출하며 수출품목을 다양화했다. 지난해부터는 대만, 필리핀 등지로 자동튀김기 등 편의점 시설·집기류 수출도 이뤄졌다. 시설·집기류 수출 실적은 전체 GS25 수출 실적의 10%가량 된다.

CU는 몽골 CU의 매출 데이터를 바탕으로 현지 트렌드를 반영한 상품을 기획할 예정이다. CU는 현재 몽골에서 100여개의 점포를 운영하고 있다.

진영호 BGF리테일 상품본부장은 “앞으로도 BGF리테일은 30년간 쌓은 노하우와 시스템을 기반으로 진출 국가에 맞는 상품과 서비스를 제공해 신뢰할 수 있는 글로벌 프랜차이저로 한 걸음 더 나아갈 것”이라고 말했다.