정의선 ‘고급차 전략’ 통했다…제네시스 글로벌 누적 판매 50만대 돌파

[헤럴드경제 정찬수 기자] 제네시스 브랜드(이하 제네시스)가 출범 5년 만에 글로벌 누적 판매 50만대를 돌파했다.

제네시스는 브랜드 출범 이후 지난 9일까지 국내 37만8999대, 해외 12만 1192대 등 글로벌 시장에서 총 50만 191대를 판매했다고 12일 밝혔다.

제네시스는 2015년 11월 국산차 최초의 고급 브랜드로 G90(당시 국내 차명 EQ900)를 출시하며 BMW, 메르세데스-벤츠, 아우디, 렉서스 등이 격전을 벌이는 글로벌 고급차 시장에 도전장을 내밀었다.

출범 첫해인 2015년 530대 판매를 시작으로 2016년 6만5586대, 2017년부터 2019년까지 평균 8만여대를 판매하며 꾸준하게 성장했다.

작년에는 브랜드 첫 SUV(스포츠유틸리티차) GV80의 판매 호조에 힘입어 전년 대비 46% 늘어난 12만8365대를 판매하며 처음으로 글로벌 연간 판매 10만대를 돌파했다. 차종별로는 대표 세단 G80가 25만6056대로 제일 많이 팔렸다.

GV80는 지난 한 해에만 글로벌에서 3만8069대가 팔린 데 이어 올해 1만8442대가 판매되며 G80와 함께 제네시스의 양적 성장을 이끌었다.

제네시스는 작년 12월에 두 번째 SUV GV70, 올해 4월 G80 전동화 모델을 잇달아 선보이며 브랜드 외연을 넓혔다. 현대차그룹의 전기차 전용 플랫폼 ‘E-GMP’를 적용한 전용 전기차도 연내 라인업에 추가할 계획이다.

해외에서는 미국 시장에서 가장 많은 판매량을 보였다. 2016년 이후 누적 판매는 9만7869대로 10만대 고지를 눈앞에 두고 있다.

상품성은 입증됐다. 지난 2017년부터 2020년까지 4년 연속으로 미국 시장조사업체 제이디파워(J.D.Power)의 신차품질조사(IQS, Initial Quality Start)에서 고급차 브랜드 1위에 올랐고 2020년 2월에는 내구품질조사(VDS, Vehicle Dependability Study)에서 전체 브랜드 중 1위를 기록했다.

미국 고속도로 안전보험협회(Insurance Institute for High Safety·IIHS)가 충돌 평가에서 가장 안전한 차량에 부여하는 ‘톱 세이프티 픽 플러스’ 등급을 2016년부터 매해 획득하면서 안전성에 대한 신뢰도 얻었다.

제네시스는 미국, 캐나다, 중동, 러시아, 호주에 이어 올해 중국과 유럽에 본격적으로 진출할 계획이다. 중국과 유럽 제네시스 스튜디오에서 고객들은 ‘제네시스 단일 가격 정책(Genesis One Price Promise)’, 1 대 1 고객 케어, 온·오프라인 판매 등을 통해 새로운 차량 구매 및 브랜드 경험을 할 수 있다.

장재훈 제네시스 브랜드 사장은 “제네시스는 고유한 디자인 정체성을 구축하고, 우수한 품질과 진정성 있는 브랜드 경험을 제공하는 등 글로벌 시장에서 질적, 양적 성장을 위해 끊임없이 노력해왔다”며 “앞으로 고객의 기대를 뛰어넘는 상품과 서비스로 고객의 성원에 보답해 나갈 것”이라고 말했다.