바이두, 온라인 동영상 업체 인수 알리바바는 웨이보지분 18% 매입 대기업 알짜기업간 M&A 가속화 인터넷시장 대대적 지각변동 예고

중국 인터넷업계에 합종연횡 바람이 불고 있다. 주요 인터넷업체들이 경쟁력을 높이기 위해 덩치키우기에 나서면서다. 대기업과 알짜기업 간 인수ㆍ합병(M&A)이 가속화되면서 인터넷 시장의 지각변동이 예고되고 있다.

중국 최대 인터넷 검색업체인 바이두(百度)가 중국 인기 TV스트리밍업체 PPS의 온라인 동영상 사업부를 3억7000만달러에 인수했다고 월스트리트저널(WSJ)이 8일 보도했다.

바이두는 새로 인수한 사업부를 자사 온라인 동영상 서비스인 아이치이닷컴(iQiyi.com)과 통합할 계획이다. PPS 동영상 사업부 인수로 바이두는 중국 최대 모바일 온라인 동영상 사이트를 구축할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 소식통에 따르면 PPS의 게임사업도 인수하려 했으나 독점 제한 때문에 실현되지 못한 것으로 알려졌다.

중국 시장조사기관인 아이리서치의 장이 애널리스트는 “PPS와 아이치이를 합치면 비용을 줄이는 데 도움이 될 것”이라며 “온라인 동영상 광고는 바이두의 전통적인 검색사업보다 높은 성장세를 보이고 있다”고 말했다.

중국 인터넷 시장이 성숙기에 진입해 성장 속도가 둔해지면서 이 같은 합종연횡이 활발하게 진행되고 있다. 특히 스마트폰 사용자가 많아지면서 모바일 광고 시장을 둘러싼 각축전이 뜨거워지면서다. 앞서 지난해 3월 중국 동영상 선두 기업인 유쿠(優酷)와 투더우(土豆)가 합병을 선언하는 등 M&A가 가속화하는 추세다.

또 지난주에는 중국 최대 전자상거래업체인 알리바바가 시나닷컴 웨이보(중국판 트위터)의 지분 18%를 인수한다고 밝혀 화제를 모았다. 중국판 ‘아마존’과 ‘트위터’가 손을 잡은 것으로 평가받으며 세계적인 주목을 끌었다. 알리바바는 웨이보의 지분율을 향후 최대 30%까지 늘릴 예정이다.

중국 최대 온라인쇼핑몰인 타오바오를 자회사로 두고 있는 알리바바는 웨이보에 쇼핑몰 상품 광고를 넣도록 해 광고 유치에 적극 나설 예정이다. 웨이보 인수를 통해 알리바바는 광고 수입과 상거래 수익을 확대할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 두 회사는 인수 체결 후 밝힌 성명에서 “이번 계약 체결로 얻을 수 있는 향후 3년 동안의 광고 및 상업적 수익이 3억8000만달러(약 4207억원)로 추산된다”고 밝혔다.

알리바바와 함께 중국 양대 인터넷 기업으로 꼽히는 텅쉰(텐센트)도 중국판 카카오톡으로 불리는 ‘위챗(WeChat)’을 통해 모바일 시장에서 탄탄하게 자리매김했다. 텅쉰은 위챗의 3억명에 달하는 위챗의 이용자를 바탕으로 최근 전자상거래 시장 진출 계획을 발표했다.

한희라 기자/