[헤럴드경제 = 홍승완 기자] 지난해 우리나라 광고시장의 총규모가 9조7700억원 규모인 것으로 나타났다. 우리 경제에 ‘슬로모션형’ 장기 불황의 징후가 짙어지고 있는 만큼 ‘경기의 척도’ 역할을 하는 광고시장의 올해 성장율도 2%에 그칠 것이라는 분석이다.

12일 제일기획이 분석한 바에 따르면 지난해 국내 총 광고비는 9조7706억원. 전년인 2011년보다 2.2% 성장하는 데 그쳤다. 경제성장율에 못미치는 수준으로, 런던올림픽이나 여수엑스포, 총선과 대선 등 빅 이벤트들이 연중 지속되었음을 감안하면 광고시장이 제자리 걸음을 한 셈이다.

제일기획은 글로벌 불황, 민간소비 감소와 수출부진 등 불투명한 대내외 경기불황의 여파로 대부분의 기업들이 광고마케팅 예산 집행 패턴을 다소 보수적으로 가져간 데 따른 것으로 분석했다.

세부적으로는 지상파TV의 광고비는 전년대비 7.1% 줄어든 반면, 케이블TV의 광고비는 12.6% 성장한 것으로 나타났다. 종편의 개국과 시청자들의 시청 패턴 변화의 흐름이 광고시장에도 반영됐다. 그러나 케이블TV 시장의 경우 일부 대형 MPP(복수채널공급자)들을을 제외하고 대부분의 채널 사업자들은 마이너스 성장을 기록하는 등 쏠림현상이 심했다.

신문의 총 광고비 역시 전년대비 3.2% 줄어든 1조6543억원으로 집계됐다. 특히 무가지 시장이 내수부진과 스마트폰 확산등의 영향으로 광고매출이 대폭 줄었따.

반면 인터넷과 모바일 광고 시장의 성장세는 이어졌다. 유선 인터넷 시장은 2011년 대비 5.3% 성장한 1조 9540억 원으로 집계돼 한 자리 수로 성장세가 둔화된 반면, 모바일 광고시장은 전년비 250% 늘어난 2100억원 규모로 성장했다.

옥외 광고 시장은 프로야구 인기, 한국영화 관객수 증가, 교통매체 광고 호조 등으로 전년비 7.8% 늘어난 9105억원 수준으로 집계됐다.

한편 올해 국내 광고시장은 2% 수준의 성장에 그칠 것으로 예상됐다. 특히 미디어별 양극화가 예상된다.

지상파TV, 신문 등은 2012년 보다 2.6~4.5% 내외 역 신장이 예상되는 반면, 유,무선 인터넷 광고시장은 스마트폰의 지속 증가세와 LTE 전환가속, N스크린 서비스의 확대 등으로 고성장이 예상된다.

제일기획은 “올해 광고시장은 전통매체의 소폭 하락과 모바일이 주도하는 인터넷 광고시장의 지속 성장세로 2012년 대비 약 2% 성장한 9조 9660억 원대를 기록할 것”으로 내다봤다.


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