[헤럴드경제=원승일 기자] 환경부의 자원순환 캠페인 영상광고 시리즈가 지난 14일 열린 ‘2015 서울영상광고제’에서 최고상인 그랑프리를 비롯해 금상, 은상까지 죄다 휩쓸어 큰 관심을 모았다.

올해로 13회째를 맞는 서울영상광고제에는 지난해 제작된 광고 4568편이 출품됐다. 광고인 1만5000명, 네티즌 67만명의 평가와 전문심사위원단 36명의 심사 점수를 합산해 수상작 23편을 선정했다.

광고제에서 정부 부처의 공익 광고가 국내의 내노라하는 상업광고들을 모두 제치고 그랑프리를 수상하기는 처음이다. 도대체 이 광고에는 무엇이 담겼을까.

빈 우유팩이 바닥에 떨어져 있는 두루마리 화장지 쪽으로 접근하는 로봇청소기 앞을 가로막는다. 청소기 속으로 빨려들어가는 것을 모면한 두루마리 화장지가 우유팩에게 묻는다.

“Who are you?(당신은 누구세요)” 그러자 우유팩이 대답한다. “I am your father.(내가 네 아비다)” 환경부의 자원순환 캠페인 광고 ‘쓰레기도 족보가 있다’ 시리즈 중 ‘우유팩’ 편이다.

휴지가 우유팩의 재활용품임을 재치있게 담아낸 것이다. 더구나 이 광고는 영화 스타워즈의 유명한 대사를 차용했다.

이 광고에는 우유팩과 알루미늄캔, 플라스틱빨대, 비닐봉투 등 재활용 폐기물을 아빠로, 이들이 재활용된 화장지와 자동차, 장난감, 마네킨 등을 자식으로 등장한다.

여기서 종합편이 전체 부문 그랑프리를 받았다. 종합편은 지난해 11월 대한민국 광고대상에서도 영상부문 대상을 받은 바 있다. 자동차편과 두루마리휴지편도 TV 부문에서 각각 금상과 은상을 차지했다.

환경부가 1억8000만원을 들여 만든 이 영상광고 시리즈는 지난해 8월 유튜브에 소개돼 현재 조회수 24만건을 넘었고, 지난해 10월 초 일본 ‘후지TV’에 소개되기도 했다.

이 광고를 본 대부분의 시청자들은 “재활용을 쉽고도 재미있게 담아냈다”는 평가를 했다.자원순환의 의미를 직접적으로 설명하기보다 재치와 반전으로 풀어낸 것이 사람들에게 좋은 반응을 이끌어낸 비결이었던 셈이다.