[헤럴드경제=배두헌 기자] 오는 8월 광고시장은 7월과 비슷한 수준이 될 것으로 보인다. 다만 리우 올림픽에서 우리 선수들의 선전 여부에 따라 지상파TV 등은 예상보다 높은 매출을 기록할 가능성이 크다.

13일 코바코(KOBACO, 한국방송광고진흥공사)가 내놓은 광고경기 예측지수(KAI, Korea Advertising Index)에 따르면 8월 종합 KAI는 100.4로 나타났다. KAI는 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 지수다.

매체별로는 지상파TV 94.9, 케이블TV 99.3, 라디오 98.2, 신문 97.8, 온라인-모바일 112.1로 나타났다.

특히 리우올림픽에서 우리나라 대표팀이 선전할 경우 지상파TV와 일부 스포츠 전문채널은 당초 예상보다 높은 광고매출을 기록할 것으로 보인다고 코바코는 예측했다.

업종별로는 여름철 피서철과 방학을 겨냥한 신규 대작 게임과 영화 광고가 큰 폭으로 증가할 것으로 보인다.

또 피서철을 맞아 여행 및 레저업종이 크게 늘어날 전망이고, 수입 자동차 광고 역시 증가할 것으로 예상된다.

정부가 경기회복을 위해 추경 조기편성을 예고하고 있어 공공부분의 광고 집행은 다소 늘어날 가능성이 크다.

KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr) ‘정부 3.0정보공개’를 통해 검색할 수 있다. 스마트폰에서도 ‘광고경기예측지수(KAI)’ 앱을 다운받아도 된다.


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