애경의 ‘2080’, 종합 구강 케어 브랜드 변신…2014년 1000억 매출 달성 목표

［헤럴드경제=도현정 기자］애경이 치약 칫솔 브랜드인 ‘2080’을 종합 구강케어 브랜드로 키워, 오는 2014년 1000억 매출의 톱 브랜드로 변신시키겠다는 포부를 밝혔다.

애경은 2일 연령대, 치아 타입, 생활습관 등에 따라 세분화된 제품을 선보여 ‘2080’을 종합 구강케어 브랜드로 거듭나게 할 것이라고 밝혔다. 이를 위해 애경은 ▷전문화ㆍ세분화 된 제품 출시 ▷온라인과 전문의료 채널 등 유통망 강화 ▷소비자 대상 소통 강화 등의 전략을 세웠다.

우선 애경은 시니어 계층을 겨냥한 구강 케어 제품 등 전문화, 세분화된 제품 라인을 강화하고 있다. 최근 임플란트 치아 전용 치약ㆍ칫솔, 향이나 맛에 민감한 젊은 층을 위한 프리미엄 치약, 40대를 위한 치약 등을 개발했다.

기능성을 강조한 제품으로는 국내에서 처음 선보인 360도 회전 치실, 세계 특허를 획득한 실리콘 타입의 치간칫솔 등이 있다. 애경은 이 같은 전문화된 구강 제품의 시장 규모를 300억원으로 보고 있다. 판매망도 다양하게 갖추기 위해 온라인과 전문의료 채널등으로 판매망을 확대할 계획이다. 특히 어린이 제품은 온라인 판매를 늘리고, 임플란트 케어 등 기능성 제품은 약국 유통을 적극 공략하는 등 제품 특성에 따른 판매망 개발을 이어갈 계획이다. 현재 중국에서의 매출 증가를 토대로 동남아시아 지역으로 수출국가를 다변화 한다는 전략도 수립했다.

또 애경은 기존 세정 중심이었던 구강 케어 제품 시장을 관리 개념으로 확대해 나가기 위해, 소비자와의 소통에도 적극 나설 계획이다. 이를 위해 애경은 시니어 계층, 여성 인구, 1~2인 가구 등으로 대상을 세분화 해 치아 건강의 중요성을 알리는 맞춤 전략을 세우고 있다. 무료 구강검진이나 어린이 양치교실 등의 사회 공헌 활동도 강화할 계획이다. 애경 마케팅부문장인 이석주 상무는 “‘2080’은 종합 오랄 케어 관련 기능성 신제품들과 새로운 전략으로 재무장했다”라며 “‘2080’의 14년 기술력을 바탕으로 다양해진 소비자 니즈를 충족시키고, 국민 구강 건강 관리에 힘쓰는 대표브랜드의 역할을 다해 나가겠다”라고 말했다.

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