［헤럴드경제= 허연회 기자］ 글로벌콘텐츠기업을 지향하는 예림당은 19일 자사의 대표 콘텐츠인 ‘초등학습만화 Why? 시리즈’ 가 CJ오쇼핑의 인도 홈쇼핑 채널인 ‘스타CJ’를 통해 인도시장에 직접 진출한다고 밝혔다.

인구 12억의 인도는 영어권 최대 인구 국가다. 작년 기준 전체 인구의 30%가 14세 이하 아동이며 매년 2500만 명이 새로 태어나 2020년까지 18세 미만 인구가 5억 명 가까이 될 것으로 예상된다. 당연히 세계 최대의 아동 콘텐츠 시장으로 부상할 전망이다.

특히 인도 중산층을 중심으로 도시화, 핵가족화, 맞벌이 부부 소득 증대로 자녀에 대한 소비 비중이 크게 증가, 2015년까지 시장이 8000억 달러에 달할 것으로 예상된다.

국내 단행본 도서 중 최초로 5000만부 판매 돌파를 눈앞에 두고 있는 ‘Why? 시리즈’가 영어, 프랑스, 중국, 러시아, 대만, 태국, 일본, UAE, 인도네시아, 베트남, 불가리아, 말레이시아 등 12개 언어로 50여개국에 저작권 수출에 이어 이번에는 인도 시장에 홈쇼핑 시장을 통해 새로운 개척을 하게 됐다는 게 예림당 관계자의 설명이다.

이는 국내 순수 창작 출판 콘텐츠가 전세계 글로벌 콘텐츠출판사인 ‘맥그로힐’과 아시아퍼시픽 14개국 수출계약에 이어 국내 최초로 해외 홈쇼핑 시장 진출이라는데 큰 의미를 갖는다.

현재 예림당 매출의 50% 이상을 차지하는 성공적인 마케팅 모델인 TV홈쇼핑 진출이 해외시장에 접목돼 로열티 형태의 저작권 매출이 아닌 도서를 직수출하는 매출로 가시화 된다면 이는 예림당의 또 다른 성장모멘텀으로 이어질 것이라고 예림당 측은 내다보고 있다.

CJ오쇼핑이 인도에서 운영 중인 ‘스타CJ’는 현재 델리, 뭄바이 등 주요 대도시를 중심으로 24시간 홈쇼핑 방송을 운영 중이다. ‘Why? 과학시리즈’ 영어판은 오는 11월 1일 첫 판매방송을 개시한다.

나성훈 예림당 사장은 “해외 홈쇼핑 시장은 브랜드 파워보다는 제품 경쟁력이 강조되므로 홈쇼핑을 통한 해외 진출은 콘텐츠 경쟁력을 갖춘 예림당에게 새로운 도약을 모색할 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라며 “인도 진출을 발판으로 중국, 일본, 태국, 인도네시아 등의 아시아권 홈쇼핑 시장 진출에도 더욱 박차를 가할 것” 이라고 말했다.

한편 CJ오쇼핑 권선혜 MD는 “ Why? 시리즈와 같은 국내 콘텐츠에 대한 수요는 꾸준히 늘어나고 있다”며 ”앞으로도 Why? 시리즈’와 같이 우수한 경쟁력을 갖춘 국내의 우수한 중소기업 상품들을 CJ오쇼핑의 해외 플랫폼을 통해 소개함으로써 매출 신장은 물론 글로벌 상생을 이루는 계기로 만들어 나갈 것“이라고 말했다.