케이블·위성TV 싱글여성 겨냥 멘토쇼·패션정보 등 편성키로

방송가도 여성이 대세다. 케이블ㆍ위성TV에는 내년 벽두부터 여성 전문채널 2곳이 생겨난다. MBC 계열 MBC플러스와 KBS 계열 KBSN은 나란히 내년 1월 1일 ‘MBC퀸’<왼쪽>과 ‘KBSW’<오른쪽>를 첫 방송한다. 두 채널 모두 구매력을 지닌 25~44세의 싱글 여성을 겨냥했다. 여성의 자기계발을 위한 멘토쇼, 패션ㆍ뷰티 정보 프로그램 기획 등 편성 역시 매우 흡사하다.

‘화려한 싱글녀’가 유료 방송 채널에서 최고 고객으로 떠오른 것은 연관 시장의 성장세와 관련이 깊다. 여성 소비와 관련한 뷰티ㆍ패션 광고는 매년 성장을 거듭해 방송가에서 큰손이 됐다.

CJ E&M의 여성 채널 온스타일에서 화장품 등 뷰티 관련 매출은 전체의 50%에 이른다. 그중 온스타일의 성공작으로 꼽히는 유진의 뷰티정보쇼인 ‘겟잇뷰티’가 온스타일 매출의 6분의 1을 차지한다. 방청객에게 화장품의 브랜드를 알리지 않고 기능을 직접 써보게 해 순위를 매기는 ‘블라인드 테스트’가 큰 반향을 일으키면서, 케이블에만 유사한 프로그램이 다섯 개나 생겨났다.

지상파TV 드라마나 시트콤에도 뷰티직종이 인기다. 동시간대 시청률 1위인 KBS2 시트콤 ‘패밀리(옛 닥치고 패밀리)’에서 배우 황신혜는 유명 에스테틱숍 사장으로 나온다. ‘막장’ 설정이 짙은 일일드라마에도 화장품 설정이 빠지지 않는다. 최근 종영한 SBS ‘그래도 당신’에서 주인공 차순영(신은경 분)은 자신이 직접 만든 천연 화장품으로 이혼 후 재기의 발판을 마련했다. 순영의 전 남편은 화장품회사 대표로 설정됐다. 앞서 종영한 MBC ‘천사의 선택’도 화장품회사를 배경으로 복수와 야망이 그려졌다.

한지숙 기자/jshan@heraldcorp.com


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