-31일까지 위탁판매권 입찰 신청 -2012년때와 달리 물밑경쟁 없어 -판권확보 따른 이익 감소 예상 -입찰조건 까다로워 경쟁열기 뚝

[헤럴드경제=최원혁 기자] 생수 시장 1위 브랜드 제주삼다수의 위탁판매권 입찰전이 시작됐지만 업계 관심은 미지근하다.

제주도개발공사는 30일부터 이틀간 제주삼다수의 제주도 외 지역 위탁판매업체 선정을 위한 입찰 신청을 받는다. 하지만 지난 2012년 때와 달리 관련 업계의 관심이나 물밑 경쟁이 뜨겁지 않기 때문이다.

각 업체와 식품업계에 따르면 현재 위탁사업자인 광동제약이 이번 입찰 참여 의사를 분명히 밝힌 유력 후보이며 복병은 그동안 후보군으로 거론되지 않은 크라운제과다. 크라운제과 관계자는 이날 “입찰을 준비하고 있다”고 밝혔다. 크라운해태제과는 현재 음료 사업을 하고 있지 않지만 삼다수를 통해 생수 시장에 진출한다는 계획이다.

또 2012년 입찰에도 참여한 바 있는 롯데칠성음료와 LG생활건강의 자회사인 코카콜라음료도 입찰 참여에 저울질하고 있으며 웅진식품, 남양유업, 샘표식품, 아워홈 등은 이번 입찰에는 참여할 계획이 없다는 입장이다.

그 외 후보군으로 CJ제일제당, 농심, 동원F&B, 오리온 등 대형식품 업체들을 꼽지만 이들 업체도 삼다수 유통권에 큰 관심을 두고 있지 않다.

이번 판권 입찰에서 경쟁 열기가 식은 이유는 제주도개발공사가 내건 입찰 조건이 까다로워지고 판권 확보에 따른 이익이 전보다 줄어들 것으로 예상되기 때문이다. 2012년 당시 매출액 1000억원 이상 규모의 기업에서 매출액 2000억원 이상 규모 기업으로 입찰 참여 조건이 높아졌다. 또 현재 시판하는 생수 브랜드를 가진 업체는 자체 제품과 삼다수 병행 판매를 위한 ‘브랜드 강화 방안’을 마련해야 한다는 조건도 붙었다. 여기에 제주도개발공사는 이번 입찰부터 소매용과 업소용 유통권 사업자를 나눠 선정한다.

업계 관계자는 “삼다수 판권을 확보했을 때 시장 점유율은 단번에 정상에 설 수 있다”며 “그러나 이번에 지나치게 높은 조건을 내세운 것이 입찰 참여 열기를 떨어뜨렸다”고 말했다.

국내 생수 시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 닐슨코리아에 따르면 국내 생수 시장은 지난해 7400억원 규모로 전년보다 15.5% 성장했다. 시장 규모는 2010년까지 3000억원 대였으나 2020년에는 1조원대에 이를 것으로 전망된다.

생수 시장에서는 삼다수가 40%대 점유율로 1위를 지키고 있고 롯데칠성 아이시스, 농심 백산수 등이 추격 중이다. 그 외 해태음료, 코카콜라, 동원F&B 등 여러 업체가 생수 사업을 벌이고 있다. 최근에는 아워홈, 신세계푸드, 정식품 등 새로운 업체들이 속속 시장에 뛰어들면서 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다.

한편 제주도개발공사는 오는 9월초까지 우선협상대상업체를 선정한 뒤 9월말께 위탁판매사로 선정된 업체와 계약을 체결할 예정이다.


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