크레디트스위스 연구소, 신흥국 9개국 조사…“삼성전자 브랜드력↑”

［헤럴드경제=신상윤 기자］삼성전자 제품이 신흥국에서 인기를 얻고 있다는 조사 결과가 나왔다. 특히 2000년대 세계 경제 성장의 축으로 떠오르고 있는 BRICS(브라질ㆍ러시아ㆍ인도ㆍ중국ㆍ남아프리카공화국 등 5개 신흥 국가)가 포함된 조사여서, 더욱 의미있게 받아들여지고 있다.

28일 크레디트스위스 연구소가 발간한 ‘신흥국 소비자 조사 2014’에 따르면 스마트폰을 새로 산다면 삼성전자 제품을 선택하겠다는 응답자가 30%로 가장 많았다. 조사 대상은 BRICS 국가를 포함해 멕시코, 사우디아라비아, 인도네시아, 터키 등 신흥 국가 9곳에 거주하는 소비자 1만5873명이었다.

특히 사우디아라비아에서는 응답자의 57%가 삼성전자 스마트폰을 구매할 의향이 있다고 답했다. 터키에서도 구매 의향자가 46%로 절반에 가까웠다. 이어 ▷브라질(42%) ▷중국(38%) ▷인도(31%) ▷러시아(27%) ▷멕시코(22%) 순으로 삼성전자 스마트폰 구매 의향이 높았다.

스마트폰 뿐만 아니라 TV와 컴퓨터도 신흥 시장에서 삼성전자의 브랜드 인지도가 높아진 것으로 나타났다.

삼성전자 스마트폰은 러시아와 멕시코를 제외한 모든 신흥국에서 브랜드 침투율(brand penetration)이 상승해다. 러시아와 멕시코에서는 전년과 동일한 수준이었다. 브랜드 침투율이란 일정 기간에 특정 브랜드의 제품을 한 번 이상 구매한 사람의 비율을 측정한 것이다.

크레디트스위스는 2012ㆍ2013년 9개 신흥국에서 휴대전화, TV, 컴퓨터 등을 만드는 기업의 브랜드 침투율을 비교했다.

삼성전자 TV는 중국ㆍ멕시코ㆍ러시아ㆍ사우디아라비아ㆍ남아공에서, 컴퓨터는 중국ㆍ사우디아라비아ㆍ남아공ㆍ터키에서 브랜드 침투율이 높아졌다.

LG전자도 수치가 높지는 않지만, 신흥국에서 브랜드력을 높여가고 있었다. LG전자 스마트폰은 멕시코ㆍ러시아ㆍ터키에서, TV는 인도에서, 컴퓨터는 브라질ㆍ인도네시아ㆍ사우디아라비아ㆍ터키에서 브랜드 침투율이 소폭 상승했다.


ken@heraldcorp.com