-28일 SF코엑스몰점 오픈 -온라인시대 전략은 ‘재미’…역발상 매장 전략 -올해 총 3개 매장 오픈…이마트 신성장 동력으로 확대 [헤럴드경제=이혜미 기자] ‘정돈’보다는 ‘혼돈’, ‘상품’보다는 ‘스토리’, ‘쇼핑’보다는 ‘재미’를 추구한다. 이마트가 새롭게 선보이는 만물상 잡화점 ‘삐에로 쑈핑’의 역발상 전략이다.

27일 이마트는 서울 강남구 코엑스 전시홀에서 28일 오픈하는 삐에로 쑈핑을 소개하는 자리를 마련했다.

삐에로 쑈핑은 ‘재밌는 상품’과 ‘미친 가격’을 표방한 만물상 개념의 할인점이다. 스타필드 코엑스몰 내 지하 1층과 2층에 걸쳐 위치해있으며, 지하 1층 893㎡(270평), 지하 2층 1620㎡(490평)으로 총 2513㎡(760평) 규모다.

이마트는 경험을 중시하고 가성비를 추구하는 최근 소비 트렌드를 접목해 삐에로 쑈핑을 구상했다. 주 타깃은 2030 젊은 세대로, 이마트는 수입이 많지 않은 젊은 세대가 적은 금액으로 최대한 만족을 얻을 수 있는 명소로 만든다는 계획이다.

삐에로 쑈핑의 가장 눈에 띄는 부분은 매장을 깔끔하게 구성하는 기존 방식 대신 오히려 상품을 복잡하게 배치한 점이다. 소비자가 보물찾기 하듯 매장 곳곳을 탐험하는 재미를 준다는 전략이다.

‘만물상 잡화점’ 타이틀에 걸맞게 신선식품부터 가전제품, 명품까지 4만여가지에 이르는 다양한 상품으로 매장을 채웠다. 보통 대형마트가 1만㎡(3000여평)에 5만~8만가지 상품을 판매하는 것과 비교하면 상당히 빽빽하게 진열된 수준이다.

특히 기존 대형 유통업체에서 찾아보기 힘들었던 성인용품, 코스프레용 아이템은 물론 시가, 전자담배 등 다양한 흡연용품도 만나볼 수 있다.

이 밖에 자체 캐릭터 4종을 개발해 매장에 스토리를 입히는 등 재미 요소를 더했다.

빠르게 변하는 트렌드에 대처하기 위해 상품 선정부터 매입, 진열 등에 대한 권한을 모두 매장 측에 부여하기로 했다. 아울러 상품 구매처도 다양화했다. 동대문에서 패션상품을 매입하는 등 기존 이마트가 거래하지 않았던 업체라도 품질과 가격만 뒷받침된다면 어디서든 제품을 들여온다는 방침이다.

재고상품이나 부도상품, 유통기한 임박 상품들도 수시로 매입해 파격가에 선보인다는 계획이다.

해외 관광객도 겨냥해 관련 상품과 서비스를 준비했다. 한국 대표 먹거리인 김과 홍삼 등은 물론 K뷰티상품, 밥솥, 아이돌 굿즈 등을 한 데 모아 취급한다.

이마트는 스타필드 코엑스점을 시작으로 2호점은 동대문 두타몰에, 3호점은 서울 논현동 자사 건물에 차례로 오픈할 예정이다. 초기에는 서울과 수도권 중심으로 브랜드를 알린 뒤 전국적으로 매장을 확대해갈 계획이다.

이마트 관계자는 “유통채널이 온라인으로 이동하는 시대에 오프라인 유통 채널이 나가야할 방향은 재미와 즐거움이라고 판단했다”며 “향후 삐에로 쑈핑이 이마트의 신성장 동력이 될 수 있도록 매장을 점차 확대해나갈 계획”이라고 했다.