한국야쿠르트, 펀슈머 제품 ‘그랜드 야쿠르트바’ 출시

-액상 발효유가 아이스바로 재탄생 -겉은 아삭, 속은 촉촉 두 가지 식감

[헤럴드경제=이유정 기자] 한국야쿠르트는 여름 시장을 겨냥해 ‘그랜드 야쿠르트바’를 선보인다고 29일 밝혔다.

그랜드 야쿠르트바는 야쿠르트의 풍미를 시원하게 즐길 수 있는 아이스바다. 한국야쿠르트의 대표 발효유 야쿠르트가 빙과류로 재탄생한 것이다. 상큼한 아이스크림 속에 쫀득하고 진한 야쿠르트가 들어 있다. 아삭하면서도 부드러운 두 가지 식감이 특징이다. 시즌 한정 제품으로 일부 편의점에서 구매 가능하다.

패키지는 레트로 감성을 반영한 디자인을 적용했다. 큼직하게 새겨진 야쿠르트 용기와 레드톤의 색상이 어릴적 향수를 불러일으킨다고 회사 측은 설명했다. 하단에는 아이스크림 단면을 묘사해 그랜드 야쿠르트바의 두 가지 식감을 표현했다.

이는 최근 재미를 고려한 이른바 ‘펀슈머(Funsumer) 마케팅’의 일환이기도 하다. 식품업계에서는 빙과류를 음료 형태로, 과자를 커피믹스로 변형하는 등 이색 제품 출시가 늘고 있다. 친숙한 브랜드를 새롭게 선보이며 소비자들의 반응을 이끄는 셈이다. 야쿠르트 역시 ‘얼려먹는 야쿠르트’, 대용량 야쿠르트 ‘그랜드’로 변화를 계속했다.

김기현 한국야쿠르트 영업이사는 “야쿠르트의 풍미를 좋아하는 소비자를 위해 여름에 시원하게 먹을 수 있는 아이스크림을 출시했다”며 “재미와 맛을 동시에 충족할 수 있는 제품을 지속 개발해 브랜드 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.