2030세대 주도 올 세계 명품 판매 383조원…‘V자 회복’에 팬데믹 전 수준 넘어

올해 글로벌 개인 명품 판매액이 2830억유로(약 383조6687억원)에 달한다는 전망이 나왔다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹 이전인 2019년 수준을 넘는다. 주로 미국과 중국에서 고가의 가방·보석·구두 등을 많이 구입한 결과다. 명품 시장은 연간 6~8%의 성장세를 보여 2025년까지 3600억~3800억유로(약 448조~515조원)로 확대한다는 추산이다. Y세대(1980년대초~ 2000년대초 출생)·Z세대(1990년대중반~2000년초 출생)가 명품 성장의 70%를 차지할 것이라는 분석이다.

글로벌 컨설팅 업체 베인앤드컴퍼니(Bain&Company)는 11일(현지시간) 이런 내용을 담은 ‘제20차 명품 보고서’를 내놓았다.

올해 명품 시장은‘ V자(字)형’ 회복을 했다는 평가다. 올해 판매 규모가 2830억유로로 전망됐다. 현재 환율 기준으로 2019년(2810억유로)보다 1% 커진 것이다. 코로나19로 시장이 급격히 위축한 작년(2200억유로)과 견주면 29% 성장이다.

팬데믹 탓에 줄었던 명품소비는 올 2·3분기 성장세로 돌아선 뒤 4분기에 더 확대 중이다. 로이터는 루이비통 브랜드를 갖고 있는 루이비통모에헤네시(LVMH), 에르메스 등 업계 최대 기업은 봉쇄조처 완화로 이미 매출이 2019년 수준을 뛰어넘었다고 설명했다. 팬데믹은 저임금 근로자의 대량 실업을 초래했지만 양극화 심화의 불을 당겨 자산가치의 상승을 맛본 부유층이 지갑을 연 영향으로 풀이된다.

미국과 중국이라는 ‘두 개의 엔진’이 견인했다. 중국은 2019년 이후 명품 시장이 두 배로 증가했고, 미국도 명품 소비층이 교외 지역까지 퍼져가면서 견고한 성장세를 보였다. 숫자로 보면 미국의 명품 시장 규모는 890억유로로 세계의 31%를 차지한다. 중국은 600억유로(21%)다.

유럽과 일본, 아시아의 다른 국가는 올해 부분적으로 명품시장이 회복돼 아직 코로나19 이전 수준에 닿진 않았다고 베인앤드컴퍼니는 설명했다. 일본은 2023년, 유럽은 2024년이 돼야 코로나19 이전으로 간다고 이 업체는 봤다.

젊은층의 명품 사랑이 두드러졌다. 40세 미만의 Y·Z세대가 올해 명품 구매에서 차지하는 비율은 60% 이상으로 파악됐다. 2025년엔 70%를 넘어선다는 예측이다.

명품 중고 시장 규모도 올해 330억유로에 달한다고 점쳐졌다. 이 시장은 2017~2021년 65%나 성장했다. 같은 기간 신제품 명품 시장이 12% 성장한 걸 감안하면 가격 장벽이 상대적으로 낮은 중고 명품시장에 수요가 몰렸다는 걸 알 수 있다.

온라인 명품 시장도 빠른 속도로 크고 있다. 코로나19 탓에 비대면 쇼핑이 뉴노멀로 자리 잡으면서 작년부터 규모가 27% 늘어 올해 시장가치는 620억유로로 추산됐다.

유력 명품 브랜드의 시장 점유율은 더 공고해지고 있다고 파악됐다. 2000년 17%였는데 이제 33%에 달한다. 이들의 몸집을 상대적으로 덜 알려진 평균 브랜드와 비교했을 때 20년 전엔 7배가 더 컸는데 이젠 18배 이상 차이가 난다는 분석이다.

베인앤드컴퍼니는 “명품 산업에서 떠오르는 브랜드를 위한 공간은 여전히 존재한다”며 “현재는 시장의 2%를 차지하지만 빠르게 변화하는 소비자 트렌드를 포착해 다른 시장 대비 2배 빠른 성장속도를 보이고 있다”고 했다.

홍성원 기자