- 20년 이상 히트 브랜드 31개, 업계 최다 수준

- 너구리, 안성탕면, 새우깡 등 30-30클럽

［헤럴드경제=홍성원 기자］농심은 20년 이상 소비자에게 사랑받아 온 장수브랜드가 31개에 달한다고 밝혔다. 이 숫자는 국내 식품업계는 물론 해외에서도 사례를 찾기 힘들다고 이 회사는 강조했다.

농심의 40년 이상 브랜드는 1971년 출시된 ‘새우깡’을 필두로 ‘감자깡’, ‘고구마깡’, ‘양파깡’ 등 ‘깡’ 시리즈와 꿀꽈배기 등 총 5종이다. 30년 이상 브랜드는 면 3종과 스낵 6종 등 총 9개 제품이다. 20년 이상은 17개(면 13종 + 스낵 4종)에 이른다.

특히 ‘너구리’, ‘안성탕면’, ‘육개장사발면’, ‘새우깡’은 출시한지 30년이 넘은 데다 월매출 30억원 이상을 기록하고 있어 ’30-30 클럽’에 이름을 올린 스테디셀러 제품들이다.

농심은 장수브랜드의 비결로 소비자 요구 파악과 트렌드 선도 전략, 도전의 역사를 꼽았다. 농심은 남들과 똑같은 제품(품질) 혹은 2등 전략으로는 승산이 없다는 판단을 했다. 이에 ▷역발상에 의한 새로운 시도(새우깡) ▷트렌드를 반영한 라면의 지평을 확대(짜파게티, 너구리) ▷한국인의 입맛과 식문화를 반영(안성탕면과 신라면, 육개장사발면)한 전략 등을 구사했다. 이게 국내 최다의 장수브랜드를 보유하게 된 비결이라고 농심은 분석했다.

아울러 이 회사는 진공저온기술, 고온쿠커공법 등 신기술 도입과 스프전문공장 설립과 같은 기술적, 물적 인프라의 확충에도 힘을 쏟아 이런 성적을 가능했다고 자평했다.

농심 관계자는 “장수브랜드는 출시 이후에도 변화하는 입맛과 시대상을 반영해 맛과 디자인 측면에서 꾸준히 진화돼 왔다”며 “농심의 장수 브랜드는 개인의 추억, 입맛과 연결돼 자주 접하게 된다는 것 그리고 나아가 아이들에게까지도 대물림된다는 점에 롱런의 비결이 있다”고 설명했다.

농심의 ‘30-30 클럽’ 가입 브랜드는 더 늘어날 전망이다. 우선 내년에 ‘짜파게티’(1984년 출시)의 ‘30-30 클럽’ 가입이 확실시되고 있으며, ‘신라면’(1986년)은 2016년으로 예정돼 있다.

홍성원 기자/