[헤럴드경제=최남주 기자] 식음료 시장이 ‘한정판’ 상품이 인기다. 아티스트와의 협업으로 탄생한 한정판과 기부문화를 접목하거나, 갑오년 청마(靑馬)해를 맞아 말(馬) 이미지를 컨셉트로 한 상품을 선보이는가 하면, ‘응답하라 1994’가 양산한 복고 열풍에 힘입어 당시 소비자들의 입맛을 반영한 메뉴 및 제품 포장 디자인을 재현한 한정판도 돌풍을 일으키고 있다.

23일 관련업계에 따르면 매일유업은 아티스트와 함께 ‘스페셜 아티스트 패키지’ 바리스타 한정판을 출시하고, 바리스타 커피를 마시는 누구나 예술을 즐기면서 후원도 할 수 있는 ‘바리스타 나누기 1% 프로젝트’를 선보였다. 이번 한정판은 다양한 예술문화 분야에서 활동중인 6명의 아티스트와 콜라보레이션을 통해 만들어졌다.

예술 향유의 기회가 예술 후원으로 이어지는 의미 있는 나눔 문화도 접목했다. 한정판의 수익금 일부는 서울문화재단이 저소득층 자녀의 예술교육 기회 확대와 예술꿈나무 육성을 위해 시행하고 있는 ‘예술로 희망드림 사업’을 통해 기부할 예정이다.

매일유업 음료마케팅팀 관계자는 “RTD 커피업계 최초로 아트와 나눔이 만난 ‘바리스타 나누기 1% 프로젝트’는 하나의 문화이자 스타일로 자리잡은 커피, 예술적 감각, 그리고 뜻 깊은 기부문화가 어우러져 소비자들의 뜨거운 호응을 얻고 있다”고 말했다.

갑오년 청마해와 다가오는 설 명절을 맞아 지인들의 희망찬 새해를 응원하기 위해 제품이나 패키지에 말(馬) 이미지를 구현한 설 선물세트도 눈에 띈다.

스타벅스커피코리아는 오는 31일까지 전국 600여 매장에서 ‘청마 머그’와 ‘청마 텀블러’가 들어간 ‘2014 신년 선물세트’를 한정 판매한다. 푸른 바탕에 금빛 문양의 말을 넣어 일명 ‘청마 머그’, ‘청마 텀블러’가 불리는 2014 뉴이어 머그와 뉴이어 데이 머그, 뉴이어 텀블러에 신년 카드와 스타벅스 무료 음료권 2매를 더해 구성했다. 이번 선물세트는 청마해를 기념해 제작한 스페셜 패키지에 제공된다.

파리바게뜨는 국내산 찹쌀, 찰보리 등 우리 농산물로 건강을 더하고 금박을 입힌 청마 문양과 파란색 포장으로 품격과 가치를 높인 설 선물세트 30여 종을 선보였다. 다음달 2일까지 1만 5000원 이상 설 선물세트 구매 시 식빵 교환권을 증정하며, 홈페이지를 통해 설 안부 문자를 보내면 문자 수신 고객에게 2000원 쿠폰을 발송한다.

지난 해 드라마 ‘응답하라 1994’가 몰고 온 복고 열풍이 올해도 계속되면서 복고 컨셉트의 한정판 출시도 활발히 이루어지고 있다. CJ푸드빌의 프리미엄 스테이크 하우스 ‘빕스’는 1990년대에 속속 등장한 패밀리 레스토랑이 가족이나 연인들에게 인기를 끌었다는 점에 착안, 1월 한 달 간 특별 판매하는 ‘응답하라 스테이크’를 선보였다.

롯데제과가 지난해 말 꼬깔콘, 빼빼로 등 9개 제품의 포장 디자인을 1990년대 모습으로 재현한 ‘응답하라 1994 스페셜 에디션’도 오는 3월까지 세븐일레븐과 GS25 등 편의점에서 판매를 이어간다.


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