54개 게임 중 40% 이상 밀리언셀러 기록 … 크로스프로모션 통한 600만 라이브 유저가 원동력

온라인에서 모바일로 시장이 재편된 이후, 하루에도 수십개씩 새로운 모바일게임 쏟아져 나오고 있다. '애니팡, '드래곤플라이트' 등과 같이 2,000만 명 이상이 다운 받은 초대박 게임이 출시되기도 하지만, 개발비조차 회수하지 못하고 소리소문 없이 시장에서 사라지는 양극화 현상이 뚜렷해진 것이 모바일게임 시장의 현주소다.

극한의 부익부빈익빈 현상을 보이고 있는 모바일게임 시장에서 꾸준히 밀리언셀러(100만 이상 다운로드 기록) 타이틀을 쏟아내는 회사가 있다. CJ E&M 넷마블(이하 넷마블)이 그 주인공이다.

2012년부터 본격적으로 모바일게임 사업을 시작한 넷마블은 '카오스 베인', '베네치아 스토리' 등 초기 흥행작들의 노하우를 토대로 지난해 1,000만 다운로드를 기록한 '다함께 차차차'를 탄생시켰다. 이후, 다양한 장르의 모바일게임을 시장에 출시하며 흥행 가속을 늦추지 않고 있다.

현재까지 넷마블에서 론칭한 모바일게임은 총 54종이다. 그 중에서 총 22종의 게임이 100만 다운로드 이상을 기록했다. '다함께 차차차', '모두의 마블', '다함께 퐁퐁퐁'은 1,000만 다운로드 이상을 기록, 국민게임으로 현재까지도 꾸준한 사랑을 받고 있다. 특히, '모두의 마블'의 경우, 1,800만 이상의 다운로드를 기록하면서 4월 중에는 2,000만 다운로드를 돌파할 것으로 예측된다.

전문가들은 넷마블표 모바일게임을 즐기는 유저풀이 약 600만 명 이상일 것으로 분석하고 있다. 넷마블은 이런 유저풀을 신규 모바일게임 론칭에 적극적으로 활용하고 있는 것으로 보인다. 특히, 활발한 크로스프로모션이 100만 다운로드 게임을 양산해낸 원동력이라고 전문가들은 입을 모은다.

재미있는 사실은 100만 다운로드를 기록한 게임 중 '다함께 맞고퐁'을 제외하고 모두 카카오게임하기에 론칭됐다는 점이다. 카카오 게임하기 내에서 자유로운 '크로스프로모션 마케팅'이 가능하기 때문에 신규 유저들의 유입이 매우 용이하다는 게 최고의 장점이다.

이외에도 물량적인 공세도 멈추지 않고 있다. 다양한 매체를 통해 지속적으로 넷마블표 모바일게임을 노출시키고 있으며, 프라임 시간대의 공중파 TV광고까지 진행하면서 그 입지를 더욱 굳히고 있는 모습이다.

자회사들의 개발력 또한 매우 높다. 현재 넷마블의 자회사는 '마구마구2014', '다함께 던전왕'를 개발한 블루페퍼, '몬스터 길들이기'를 개발한 씨드나인게임즈, '다함께 차차차'를 개발한 턴온스튜디오, '모두의 마블'을 개발한 엔투플레이 등이 있다.

이들 모두 차기작을 준비 중이고 블루페퍼의 경우, 이미 신작에서 전작을 뛰어넘는 성과를 보여줬기 때문에 다른 자회사들에게 적지 않은 자극제가 되고 있다.

물론, 넷마블의 이런 행보에 대한 우려의 목소리도 적지 않다. 카카오 의존도가 너무 높기 때문에 영업이익이 적다는 것과 지속적인 순위 유지를 위해 쏟아내는 마케팅 비용 역시, 걸림돌로 지적된다.

다양한 리스크가 존재하지만, 여전히 넷마블의 모바일게임 사업은 충분한 경쟁력이 있어 보인다. 올해 넷마블이 기획하고 있는 신작은 대략 50종. 100만은 기본, 이제는 1,000만 다운로드 게임을 얼마나 더 만들어 낼 수 있을지, 업계의 시선이 쏠리고 있다.

100만 이상 다운로드된 넷마블 게임 리스트(무순)

행복한피아니스트 건버드S 마구마구2014 몬스터길들이기 모두의마블 다함께 붕붕붕 다함께 차차차 내친구 용팔이 다함께 퐁퐁퐁 헬로우펫 말달리자 지켜줘!동물특공대 다함께 삼국지 마린캣 몬스터팡팡 다함께 고고고 다함께 쾅쾅쾅 베네치아 스토리 다함께 맞고퐁 미니파이터 다함께 던전왕 샤이닝스토리 등

※다함께 맞고퐁을 제외하고 모두 국내에서는 카카오 게임하기를 통해 출시김상현 기자


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