롯데마트가 ‘반값 즉석밥’을 출시, 즉석밥 시장에 도전장을 던졌다.

현재 즉석밥 시장은 CJ 제일제당을 중심으로 오뚜기, 농심 등의 대기업이 98.7%의 시장을 점유하고 있다.

롯데마트는 반값 수준의 즉석밥 출시를 통해 기존 유명 브랜드가 독점하다시피 하던 시장 구조를 깨 소비자 체감 물가를 낮추고 농민ㆍ중소제조업체와 동반성장을 도모하겠다는 뜻을 분명히 했다. 롯데마트는 이천 농협, 김포 농협 등 유명 쌀 산지 농협과 중소제조업체인 한국바이오플랜트와 손잡고 이달 17일부터 롯데마트 전점에서 ‘드시던 쌀 그대로 즉석밥 4종’을 출시한다고 15일 밝혔다.

롯데마트는 ‘햇쌀 한공기 즉석밥(210gㆍ6입)’을 3600원에, 프리미엄급 즉석밥으로 ‘이천쌀 즉석밥(210gㆍ4입)’, ‘고시히카리 즉석밥(210gㆍ4입)’, ‘통큰오곡미로 만든 즉석밥(210gㆍ4입)’을 각 5000원에 판매한다고 전했다.

이번 롯데마트가 출시한 즉석밥은 유명 브랜드 즉석밥과 비교했을 때 가격경쟁력은 높이고, 동시에 기존 매장에서 판매되던 브랜드 쌀과 동일한 쌀을 이용해 제작해 소비자의 입장에서 산지와 품종을 따져보고 구매할 수 있도록 한 것이 특징이다.

가령 햇쌀 한공기 즉석밥의 경우, 즉석밥 시장의 대표 상품인 CJ햇반과 비교했을 때 가격이 개당 절반 이하 수준이다. ‘이천쌀’, ‘고시히카리’ 등 프리미엄급 즉석밥 상품도 일반 브랜드 상품의 프리미엄급과 비교했을 때 30% 이상 저렴하다. 또한 현재 유명 브랜드 상품은 산지 구분 없이 ‘멥쌀’이라는 표기, 산지와 품종을 확인하기 어렵지만 롯데마트 즉석밥은 브랜드 쌀과 동일한 디자인으로 상품이 포장돼 있어 쌀을 고르듯 즉석밥을 고를 수 있도록 했다.

손미정 기자/