농심 매운맛, 中 광군제 홀렸다…최고 매출 갱신

[헤럴드경제=이혜미 기자] 농심의 매운맛이 중국 최대 쇼핑축제 광군제(光棍節)에서도 통했다. ‘신라면’ 등 대표 제품이 현지 소비자들의 지갑을 열며 역대 최고 수준의 일 매출 기록을 쓴 것이다.

농심은 지난 11일 광군제 하루 동안 온라인에서 700만위안(약 11억6000만원)의 매출을 기록했다고 12일 밝혔다. 이는 지난해 광군제 매출 500만위안 대비 40% 성장한 수치다.

이같은 광군제 성과는 사전 마케팅 활동이 주효했던 것으로 농심은 분석했다. 신라면과 김치라면 등 인기 브랜드를 중심으로 패키지 제품을 구성하고, 온라인 광고를 집중 집행해 현지 소비자의 관심을 끌었다. 또한 광군제를 앞두고 열흘간 할인된 가격에 사전 구매 예약 신청을 받는 등 다양한 판촉활동을 펼쳤다.

농심 관계자는 “알리바바 타오바오몰, 징동닷컴 등 중국 내 대표 온라인 채널에서 신라면을 비롯한 인기 브랜드의 판촉과 마케팅을 집중했다”고 밝혔다.

이번 광군제에서 가장 많이 판매된 제품은 신라면과 너구리, 안성탕면, 김치라면 등 인기제품 8종으로 구성된 ‘농심라면 패키지’다. 한국에서 베스트셀러로 꼽히는 다양한 제품을 한번에 구매해 맛볼 수 있다는 점에서 관심을 모았다. 뒤이어 신라면 봉지(5개입), 김치라면 봉지(5개입) 등이 순위에 올랐다.

농심의 중국 온라인 사업은 매년 가파른 성장을 이어가고 있다. 2013년 말 국내 식품업계 최초로 타오바오몰에 농심 공식몰을 구축하고 온라인 사업에 본격 뛰어들었다. 다음해인 2014년 온라인에서 210만달러 매출을 기록한 것을 시작으로, 5년 만에 열배 이상 성장을 이루며 올해 약 2200만달러의 최고 매출을 눈앞에 두고 있다.

농심 관계자는 “중국 내에서 온라인 사업의 비중은 해마다 커지고 있다”며 “빠르게 변화하는 중국 온라인 트렌드에 발맞춘 마케팅활동을 펼치며 중국 내 K푸드 열풍을 이끌어가겠다”고 말했다.

한편 중국판 블랙프라이데이라 불리는 광군제는 2009년 알리바바그룹이 타오바오몰을 통해 독신자를 위한 대대적 할인 행사를 시작한 것이 유래다. 알리바바는 올해 11번째를 맞은 광군제에서 2684억위안(약 44조6000억원)의 역대 최고 매출을 기록했다고 밝혔다.