LG헬로비전, 빅데이터 결합된 지능형 광고 플랫폼 개발

빅데이터 기반 타깃 광고 시스템 구축

실시간 채널에서 시청자 맞춤 광고 가능

종량제 과금으로 TV광고 진입장벽 낮춰

[헤럴드경제=신동윤 기자] 빅데이터가 결합된 케이블TV 광고 시스템의 등장으로 상품 구매 가능성이 높은 고객만을 겨냥한 맞춤형 광고가 가능해졌다.

LG헬로비전은 타깃팅 TV광고 기술이 적용된 ‘지능형 광고 플랫폼’을 개발했다고 9일 밝혔다.

LG헬로비전은 시청자의 성향에 맞춰 광고를 보여주는 ‘오디언스 타깃팅’ 기술로 TV광고 가성비를 극대화했다. 이에 따라 광고주는 광고 품목에 맞춰 채널, 시간, 지역 등을 설정함으로써 비용 대비 광고 효과를 높일 수 있다.

또 ‘종량제 과금’ 체계를 적용해 TV광고 진입장벽을 크게 낮췄다. 종량제란 시청자가 광고를 처음부터 끝까지 시청한 경우에만 광고주에 비용을 청구하는 방식으로, 광고비 단가가 낮아져 소액 광고도 가능하다.

광고 효과를 분석할 수 있는 계량화된 결과도 제공한다. 프로그램 시청률에 따라 광고 효과를 유추하는 기존 방식에서 벗어나, 초 단위 데이터로 광고 도달률까지 상세하게 파악할 수 있다.

LG헬로비전은 방송채널사용사업자(PP)와 협력해 더 넓은 광고 시장을 개척할 계획이다.

김홍익 LG헬로비전 기술담당 상무는 “케이블TV의 독자적 경쟁력 확보를 위해 기술 혁신을 지속해 나갈 것”이라며 “LG헬로비전의 인프라를 바탕으로 케이블 사업자와 협력해 동반성장의 생태계를 조성하겠다”고 말했다.