［헤럴드경제=최남주 기자］매일유업은 지난 10월 16일 매일우유 ‘저지방&고칼슘2%’를 새롭게 선보이면서, ‘저지방&고칼슘 2%’, ‘저지방&고칼슘 1%’, ‘무지방&고칼슘 0%’ 에 대한 3편의 광고 캠페인을 온에어했다. 매일유업은 ‘저지방&고칼슘 2%’를 출시함으로써 무지방(0%)부터 저지방(1%, 2%), 오리지널(4%)까지 세분화된 백색우유 라인을 완성시켰다.

그동안 밋밋한 맛 때문에 저지방 우유를 외면했던 소비자들에게 저지방&고칼슘 2%는 맛과 영양을 모두 만족시키는 최적의 먹거리다. 아울러 소비자가 자신의 연령, 체질, 습관, 라이프스타일에 맞게 저지방 우유를 선택할 수 있는 포트폴리오를 구성함으로써소비자가 좀 더 다양하고 적합한 우유를 마실 수 있는 습관을 가질 수 있는 기틀을 마련했다.

매일우유 ‘저지방&고칼슘 2%’는 2잔만으로도 1일 권장 칼슘섭취량을 거의 채울 수 있을 정도로 영양이 풍부하기 때문에 성장기 어린이에게 평생 우유 습관을 길러주기 위한 우유로 적합하다. 이를 전달하기 위해 광고에서는 “매일 마시는 우유를 2% 저지방으로 바꾸면 아이의 매일은 얼마나 달라질까요?”라는 메시지를 전하고 있다.

‘저지방&고칼슘 1%’편에는 최근 유쾌하고 건강한 연기파 배우로 부상하고 있는 정만식이 모델로 나섰다. 정만식은 이번 광고에서 건강을 걱정하고 챙기기 시작하는 30~40대 남성을 그려낸다.

또 균형 잡힌 다이어트를 원하는 여성을 위한 ‘무지방&고칼슘 0%’ 편에는 수영선수 정다래가 모델로 선정됐다. 수영으로 다져진 몸으로 조깅을 하는 정다래의 롱테이크와 무지방 우유를 기분 좋게 마시는 장면을 통해 건강한 몸매를 원하는 여성들에게 적합한 무지방 우유의 특징을 어필하고 있다.

매일유업은 저지방 라인업의 완성감과 3개 제품들의 특장점을 명확하고 변별력있게 전달하기 위해, 매일 저지방 우유 2%, 1%, 0% 광고는 멀티 광고로 동시에 운영할 예정이다. 아울러 20~21일 이틀간 210명의 밀크 챌린저가 매일 저지방 우유를 마시는 습관에 도전하는 ‘매일 밀크 챌린지’ 디지털 프로모션을 통해 저지방 우유의 저변을 넓히는 효과를 창출할 예정이다.


기자］최남주