0.4도 낮춰…저도주 트렌드 반영

롯데칠성음료가 소주 ‘처음처럼’(사진)의 도수를 낮추고 라벨 디자인도 대폭 바꾸는 등 전면 리뉴얼을 단행한다.

롯데칠성음료는 11일 소주를 가볍게 마시는 것을 선호하는 저도화 음용 트렌드에 발맞춰 처음처럼의 알코올 도수를 기존 16.9도에서 16.5도로 0.4도 낮춘다. 이를 통해 소주 본연의 맛은 살리면서 목넘김을 부드럽게 해 부드럼움을 강조한다는 계획이다.

패키지 디자인도 바꾼다. 새로운 디자인은 산기슭에서 흘러내리는 물줄기를 모티브로 디자인했다. 반짝이는 은박을 사용해 음영을 강조했다. 다만 처음처럼 서체는 그대로 사용, 브랜드 정체성은 유지했다. ‘처음처럼 순한’과 ‘처음처럼 진한’도 순차적으로 리뉴얼 작업을 진행할 예정이다.

롯데칠성음료 관계자는 “순한 소주를 원하는 소비자 트렌드에 맞춰 리뉴얼을 진행하게 됐다”며 “이번 리뉴얼을 시작으로 부드러움을 강조한 캠페인을 펼치고 소주 부드러운 소주 트렌드의 선두주자라는 이미지를 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 박재석 기자