뉴미디어 플랫폼 활용 홍보 집중

서울시가 뉴스레터·인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 넘어 유튜브 구독자수를 늘리며 뉴미디어 플랫폼을 활용한 홍보에 집중하고 있다.

27일 서울시에 따르면 인스타그램의 서울시 공식 계정은 이날 기준 팔로워가 45만9000명을 넘겼다. 2014년 6월 개설 이후 2017년 구독자 10만명을 넘긴 서울시 인스타그램은 7년 만에 런던, 뉴욕, 도쿄 등을 제치고 팔로워 수 1위를 기록했다.

숏폼 영상 ‘릴스’(Reels) 게시물을 늘린 것이 홍보 효과를 높였다는 분석이다. 10월 기준 서울시 인스타그램 내 릴스 총 조회 수는 지난해 동기 대비 약 3배 증가한 1127만회를 기록했다.

시민이 직접 정보를 찾는 온라인 뉴스룸 ‘내 손안에 서울’ 구독자도 90만명에 육박했다. 이는 인천시(11만명), 부산시(1만8000명)과 비교해 월등히 높은 수치다.

시는 이를 넘어 구독자 증가가 지지부진하다고 평가받던 서울시 유튜브 살리기에도 나섰다. 현재 서울시 공식 유튜브 기준 구독자는 19만2000명으로 올 한해 구독자 수 증가세가 적었다는 평가다.

이에 시는 내부 직원 중 끼와 홍보 재능을 갖춘 직원을 ‘서튜버(서울시와 유튜버의 합성어)’로 뽑기로 하고, 8월부터 ‘공무원 안 하니?’란 부제로 50여일간 선발 대회를 치렀다.

시는 내년부터 서튜버를 필두로 뉴미디어를 활용한 홍보에 열을 올리겠다는 목표다. 서울시 관계자는 “동행·매력특별시 서울을 알리기 위해 가용 가능한 모든 수단을 활용해 홍보를 해보겠다는 것이 목표”라며 “SNS 홍보를 넘어 인기 있는 타 지자체 유튜브도 서울시가 넘어설 것을 기대하고 있다”고 말했다. 김용재 기자


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