“한국 콘텐츠 당연 불법시청” 인식 뮤비·풀버전 불법 동영상 기승 CJ E&M 수익성 강화에 찬물 단속·법적 해결방안 없어 울상

전 세계가 ‘응답’했다. 동영상 사이트 유튜브에는 ‘응답하라 1994’의 뮤직비디오뿐 아니라 60분 분량을 모두 담아낸 풀버전 영상에 전 세계 언어로 번역한 자막이 붙어 공유 중이다. 열풍은 중국에서도 확인됐다. tvN에 썩 좋은 상황만은 아니다. 지금 tvN은 중국에서의 ‘응답하라 1994’ 불법 다운로드로 골머리를 앓고 있다.

최근 CJ E&M의 본부장급 회의에선 ‘응답하라 1994’ 불법 다운로드 문제를 언급하며 머리를 맞댔다. 이미 중국 소후닷컴과 공식 계약을 체결, ‘응사’ 콘텐츠를 제공 중이지만 이와 별개로 불법 다운로드가 구체적인 수치를 가늠할 수 없을 정도로 기승을 부리고 있기 때문이다.

중국 대중문화 시장은 한국뿐 아니라 전 세계가 호시탐탐 진출을 노리고 있는 무한한 ‘가능성의 보고’다. CJ E&M도 일찌감치 중국 시장을 겨냥했다. CJ E&M의 경우 자사 콘텐츠를 소후, 요우쿠-투도우(Youku-Tudou) 등 중국 대표 온라인사이트와 Bestv, SITV 등의 IPTV 등과 계약을 체결해 합법적인 온라인 유통을 하고 있다.

가시적인 성과가 나오고 있다. CJ E&M이 분석한 글로벌 매출 자료에 따르면 지난 2011년 미국, 중국, 일본, 동남아 지역에서 이 회사가 올린 방송 매출은 472억원에서 2012년 791억원(중국 32억원→77억원)으로 늘었다. 전년 대비 67%의 성장세다.

‘응답하라 1994’의 인기 역시 그간 쌓아온 채널 인지도 상승의 결과였다. 시즌1 격이었던 “‘응답하라 1997’이 19개국으로 판매된 열기를 이어받고, K-팝 콘텐츠를 접했던 중국 팬들의 관심이 K-컬처 코드를 담은 ‘응답하라 1994’로 향했다”는 것이 CJ E&M의 분석이다. 때문에 “중국 진출 초기엔 불법 다운로드가 채널 인지도 상승에 어느 정도 도움을 줄 수 있을지는 몰라도 지금처럼 중국 내 인지도가 분명할 때에는 득이 될 게 없다”는 것이 tvN 측의 입장이다. 특히 CJ E&M은 “불법 서비스가 콘텐츠 단가 인상의 저해요인이 되고 있으며 그로 인해 당장의 판권단가 통제 및 수익성 강화에 어려움을 겪고 있다”고 파악했다.

문제는 현실적인 해결방안이 없다는 것이다. CJ E&M 중국법인(E&M CHINA) 관계자는 “중국에서 ‘한국 콘텐츠는 불법으로 본다’는 인식이 전반적으로 자리하고 있는 데다, 불법 다운로드 시장에 대한 중국 내 일시적인 단속은 불가능하며 법적 분쟁도 효과적이지 않다”고 설명했다. 물론 “중국 정부의 관련 기관, 한국저작권위원회 북경사무소, 국내 콘텐츠 사업자들이 공동으로 불법 시장을 합법 시장으로 유도하려는 노력들을 지속적으로 벌이고 있지만 기본적으론 중국인들의 인식을 바꿔야 한다”고 강조했다.

고승희 기자/


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