-이마트 50여가지색 컬러팬츠 16만장 선보여

-“길어지는 불황 속에 color&color 산업전반에 트렌드로 자리잡아”

-불황에 기분전환과 차별화된 욕구로 컬러상품 일반상품 대비 3배 이상 인기

-지난해 경기침체 시 대량으로 원단구매 해 50% 원가 낮춰 9900원 판매

［헤럴드경제=홍성원 기자］이마트에 빨강, 핑크, 레몬색 등 화려한 색상의 팬츠 16만장이 깔린다. 불황으로 속옷, 주방용품부터 자동차까지 거의 모든 산업 영역에서 눈에 확 띄는 컬러가 적용된 제품이 트렌드로 급부상하고 있는 흐름을 반영한 마케팅이다.

이마트는 오는 4일~17일까지 2주간 ‘컬러 앤 진’ 페스티벌을 연다고 3일 밝혔다. 다양한 색의 팬츠 16만장을 준비했다. 여성ㆍ아동 칼라팬츠는 9900원, 남성 컬러팬츠는 1만5900원이다.

6개월 전부터 기획하고 경기침체로 저렴해진 원단을 대량으로 구매하면서 원단 원가를 50% 가량 절감해 가격을 낮췄다.

이와 함께 이마트는 초특가 청바지를 9900원(여성ㆍ아동)과 1만1900원(남성)에 20만장을 준비했다. 양방향 스판사를 사용한 프리미엄 워싱청바지인 ‘투웨이’ 스츠레치진을 1만9900원(여성), 2만9900원(남성)에 판다. 병행수입한 리바이스 청바지는 남성용이 6만9900원, 여성용이 4만9900원이다.

이마트 측은 “올해로 10회째를 맞는 진 페스티벌을 기존의 가격 중심의 행사에서 트렌드 중심의 행사로 바꾼 건 최근 불황으로 컬러풀한 상품 구매를 통해 기분전환을 하려는 소비자들이 늘고 있는 걸 반영한 것”이라고 했다.

실제 이마트에서 평범한 색 바지의 매출이 정체 상태인 반면 컬러 팬츠 매출은 지난해 대비 3배 이상 늘고 있다. 속옷도 지난해엔 6개 색의 여성 속옷이 있었으나, 올해엔 14가지로 늘었다. 남성 팬티도 색감이 있는 제품의 매출이 56.8% 증가한 걸로 조사됐다. 컬러 주방 용품 비중도 70%로 늘어났다.

홍성원 기자/


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