［위크엔드］기업들도 소치올림픽 특수 노린 마케팅

［헤럴드경제=조용직ㆍ오연주ㆍ서경원 기자］한국시각으로 8일 새벽 개막하는 러시아 소치 동계올림픽은 비단 선수들만의 무대는 아니다. 올림픽 특수를 기대하는 기업들의 마케팅 전장으로서 이미 뜨겁게 달아오르고 있다.

가장 적극적으로 마케팅에 나서고 있는 곳은 국내 기업중 유일하게 소치 동계올림픽 공식후원사로 나선 삼성전자다.

삼성전자는 이번 소치 동계올림픽에서 최신 스마트폰 ‘갤럭시 노트3’를 공식 제품으로 선정하고, 사상 최초로 동계올림픽에 출전하는 각국 선수단 3000여명 전원에 갤럭시 노트3를 무료로 제공할 계획이다.

또 대회기간 러시아 올림픽파크, 모스크바 시내 등에 ‘삼성 갤럭시 스튜디오’를 운영, 삼성전자 모바일 기기를 통해 올림픽 경기를 실시한 관람할 수 있도록 했다. 안드로이드 스마트폰에서 사용 가능한 무선 올림픽 정보 프로그램 ‘와우(Wireless Olympic Works)’ 어플리케이션도 출시했다.

이영희 삼성전자 부사장은 “이번 올림픽을 통해 ‘스마트 올림픽’이란 비전을 실현할 것”이라며 “삼성 모바일 기술을 통해 올림픽 팬들에게 더 큰 영감을 주기를 기대한다”고 밝혔다.

공식후원사가 아닌 기업들은 직접적으로 올림픽을 거론하는 광고는 할 수 없다. 하지만 기업들은 올림픽 출전 선수를 후원하거나 비인기 종목을 후원하는 방식으로 마케팅을 벌이고 있다.

‘빙속 여제’ 이상화 선수를 기아차 홍보대사로 위촉한 기아차는 최근 ‘K5’와 이상화 선수가 아이스링크에서 스피드 대결을 벌이는 영상을 유튜브에 공개해 화제를 모았다. 2004년부터 스피드스케이팅 선수들을 후원하고 있는 기아차는 이번 올림픽에 출전하는 한국 대표선수 15명도 지원한다.

현대자동차는 소치 올림픽 기간 중 TV 시청이 증대될 것으로 예상하고 러시아 현지법인을 통해 러시아 주요 방송사에 광고를 집중적으로 내보내기로 했다.

금융권의 소치 마케팅 열기도 뜨겁다. BC카드는 1월 28일부터 올림픽이 끝나는 2월 23일까지 대중교통비 캐시백 캠페인을 벌인다. BC카드 고객이 오후 10시에서 새벽 2시까지 지하철이나 버스를 이용하면 한도 1만원까지 50% 캐시백 서비스를 받을 수 있다. 비자카드는 이상화 선수를 후원한다. 2012년 런던 올림픽에 장미란 선수가 ’팀 비자(Team Visa)’에 선정된 이후 두 번째로 팀 비자에 합류한 한국 선수다.

하나금융그룹은 비인기 종목 후원에 집중하고 있다. 하나금융은 루지 국가대표 더블팀 선수들을 격려하는 행사를 지난달 19일 열었다. 루지는 썰매에 누운 채 얼음 트랙을 활주하면서 시간을 겨루는 종목이다.

외환은행은 소치를 넘어 2018 평창 동계올림픽까지 겨냥한 마케팅을 이미 시작했다. 지난달 열린 ‘2014 드림프로그램’도 후원했다. 눈이 없는 나라의 청소년들을 초청해 동계 스포츠를 체험할 수 있게 돕는 행사다.

유통업계는 대형TV를 중심으로 이미 특수를 누리고 있다. 이마트에 따르면 지난달 1월 TV 판매량은 전년 동기대비 52% 늘었다. 특히 UHD TV(Ultra HDTV) 등 50인치 이상 대형 TV는 지난해 같은 기간보다 무려 230% 이상 늘었다. 이마트는 오는 26일까지 한국팀 경기 승리 등 경기 결과에 따라 한정 수량으로 TV 파격가 행사를 펼친다.

롯데하이마트도 삼성전자 60인치 TV와 사운드바를 구매하면 캐시백으로 최고 15만원 상당을 증정한다. 65인치 TV를 사면 사운드바를 무료로 준다. LG전자의 65인치와 55인치 TV(대상모델 한정)를 구입해도 사운드바가 무료로 제공된다.

포털도 움직인다. 포털사이트 네이버는 소치 동계올림픽을 한눈에 볼 수 있는 웹과 모바일 특집페이지를 오픈했다. 중계권자인 지상파 3사와 계약을 통해 온라인으로 제공하는 올림픽 경기 생중계 및 하이라이트 영상은 4분할 화면 기술을 적용해 결승전과 같은 주요 경기가 벌어질 때라도 한 화면에서 동시 최대 4개 경기까지 시청할 수 있도록 했다.

다음커뮤니케이션 역시 PC와 모바일을 통해 뉴스, 화보, 대회 일정, 경기 결과 등을 제공하는 특집페이지를 4일 오픈했다. 시간대별로 구성된 주요 이슈를 소개하고 있어 이슈 파악이 용이하다.

네이트는 올림픽 특집페이지와 함께 이번 올림픽을 끝으로 태극마크와 작별을 고하는 김연아 선수의 스페셜 코너를 별도 구성했다.

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