[헤럴드경제=최원혁 기자]현대증권은 27일 SBS에 대해 지난 4분기 실적은 부진한 광고경기에도 불구 사업수익의 호조로 양호한 실적을 보였고 올해 광고경기가 관건이나 회복기대는 유효해 보인다며 투자의견 ‘매수’와 목표주가 5만6000원을 유지했다.

한익희 현대증권 연구원은 “지난 4분기 연결 영업수익은 전년 대비 2% 증가한 가운데 영업이익은 전년 동기 수준을 기록했고, 세전이익과 순이익은 각각 19%, 101% 확대됐다”며 “SBS의 추정치 대비 영업이익은 하회했으나 영업수익과 세전이익, 순이익은 모두 상회했다”고 밝혔다.

이어 한 연구원은 “지난 4분기 광고경기 부진이 지속됐던 가운데 광고수익은 전년 대비 4% 감소했고 전년 동기에 있었던 50억원 규모의 선거방송 캠페인이 이번에는 없었기 때문에 협찬광고수익도 22% 축소됐다”며 “그 결과 전체 광고수익은 동기간 8% 줄었다”고 분석했다. 그러나 다행히도 사업수익이 45% 증가해 총영업수익이 방어됐다며 사업수익 중 특히 판권판매가 전년 대비 52% 늘었다고 전했다.

한편 소비경기 회복에 따른 광고경기의 개선 기대는 여전히 유효하다고 봤다. 한 연구원은 “대부분의 매출이 광고에서 파생되는 현행 사업구조상 광고경기가 회복되기만 한다면 SBS에 대한 긍정적인 접근은 분명 결실을 맺게 될 것”이라고 내다봤다.


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