현대차 양학선·르노 공유 모델 고객잡기 TV광고 등 총력전

르노삼성 SM3, 기아자동차 K3가 가세하면서 불이 붙은 국산 준중형차들의 가을 출시 경쟁이 판매를 위한 광고 및 마케팅 대결로 번지고 있다.

현대자동차는 27일 올림픽 체조 뜀틀에서 금메달을 딴 양학선(20) 선수를 아반떼 온라인 광고 모델로 전격 기용했다. 전례없는 난이도 7.4의 기술을 보유한 양 선수의 이미지에서 착안, ‘세상에 없던 클래스끼리 만나다’는 콘셉트의 광고를 만들 예정이다. 양 선수를 광고 모델로 잡기 위해 A 은행과 B 전자 등이 먼저 접촉 중이었으나, 현대차가 발 빠르게 움직여 계약을 성사시켰다. 현대차 관계자는 “어려운 난관 속에서도 독보적인 기술로 세계 챔피언에 오른 불굴의 이미지가 클래스가 다른 아반떼와 잘 맞아떨어진다”고 전했다.

다음달 17일 출시 예정인 기아차 K3는 가급적 특급 모델을 쓰지 않는다. 이날 공개한 TV 광고에서도 도심을 질주하는 K3의 뒷모습을 비춰주며 ‘준중형은 이 시각부터 달라집니다. K에 3가 붙는 이 순간’이라고 강조했다. 기아차 측은 “전에도 그랬듯이 차의 성능과 가치를 알리는 데 중점을 두고 있다”며 “다만 홍보대사의 경우엔 차의 이미지에 걸맞은 유명 인사 위주로 검토하고 있다“고 언급했다. 앞서 기아차는 탤런트 손현주가 출연하는 드라마 ‘추적자’를 배경으로 한 K3 홍보 영상물을 유튜브를 통해 공개해 주목을 받았다.

르노삼성은 배우 이나영, 유지태와 함께 최근 브랜드 광고에 출연한 르노삼성 모델 겸 홍보대사 공유가 야심작 SM3 광고를 맡았다. SM3를 타고 주유소에 가면 자동으로 최신 내비게이션 정보가 업그레이드 되는 내용의 광고가 전파를 탈 예정이다. ‘러브 라이프 쉐보레’라는 슬로건의 브랜드 광고를 선보이고 있는 한국지엠은 ‘크루즈 이펙트-60도 편’ 등의 광고를 통해 일상생활 속에서 볼 수 있는 크루즈의 이미지를 다소 따뜻하게 알리는 데 주력하고 있다. 자동차업계 한 관계자는 “1위 현대차가 신차도 아닌 연식 변경 모델에 ‘블루칩’ 스포츠 스타를 동원한 것은 그만큼 준중형차시장의 경쟁이 치열하기 때문”이라며 “준중형차 가을 대전은 국산차업체의 총력전으로 펼쳐질 전망”이라고 말했다.

<김대연 기자>/