CJ제일제당, 日 MZ세대 홀렸다…‘KCON 재팬’ 부스 성료

[헤럴드경제=정석준 기자] CJ제일제당이 ‘KCON 재팬 2025(KCON JAPAN 2025)’에서 ‘비비고’를 앞세워 현지 소비자에게 K-푸드의 매력을 알렸다고 12일 밝혔다.

CJ제일제당은 지난 9일부터 11일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2025’에서 비비고 부스를 운영했다. 특히 현지 MZ세대 소비자를 겨냥해 ‘비비고 스쿨’을 운영했다. 사흘간 부스를 찾은 방문객은 약 1만2000명에 달했다.

CJ제일제당은 MZ세대 트렌드를 반영한 틱톡 챌린지와 인스타그램 인증을 펼쳤다. 직접 찍은 사진을 붙일 수 있는 비비고 학생증을 제공하는 등 다양한 이벤트로 현지 소비자를 사로잡았다.

CJ제일제당은 최근 일본에 확산 중인 ‘K-트렌드’를 동력으로 삼아 사업을 키울 계획이다. 최근에는 일본 치바현에 축구장 6개 크기 넓이의 부지(4만 2천㎡)에 약 8200㎡ 규모로 신규 만두 공장을 구축한다고 밝혔다.

일본에서는 현재 비비고 만두, 냉동김밥, K-소스 등이 이온(AEON), 코스트코, 아마존, 라쿠텐 등 주요 유통채널에서 판매되고 있다. 2023년 전 세계 국가 중 일본에서 가장 먼저 선보인 ‘비비고 김밥’은 이온과 코스트코를 중심으로 지난해 약 250만개가 판매될 정도로 인기를 끌고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K-푸드에 대한 글로벌 소비자의 뜨거운 관심을 체감할 수 있었다”며 “K-푸드를 더 널리 알리기 위해 다양한 제품과 이벤트로 소비자를 찾아갈 것”이라고 말했다.