- 유한킴벌리와 함께 라디오 동화 광고 3편 엮어 어린이 동화책 발간 - “35년 전통 공익캠페인…청각콘텐츠에서 시각콘텐츠로 재해석” [헤럴드경제=이세진 기자] SM C&C 광고사업부문이 유한킴벌리와 함께 국내 대표 공익 캠페인인 '우리강산 푸르게푸르게'의 라디오 동화 광고 캠페인을 어린이용 동화책으로 엮어 출판했다고 2일 밝혔다.

사회적으로 의미있는 공익광고 콘텐츠를 보다 많은 어린이들에게 전달할 수 있는 기회를 만들자는 사회공헌적인 취지에서 시작된 이번 프로젝트는 듣기만 하던 라디오 광고를 시각적인 콘텐츠로 확장, 새로운 포맷을 제시했다.

또 광고 제작에 참여했던 카피라이터가 동화 작가가 되어 직접 글을 쓰고, SM그룹의 SM라이프디자인그룹이 발간물 등록부터 감수까지 참여해 시너지를 높였다.

총 3권으로 구성된 동화책은 ‘하늘을 닦는 청소부’, ‘별을 사랑한 아이’, ‘나무야 고마워’ 시리즈다.

첫 번째 시리즈인 ‘하늘을 닦는 청소부’는 먼지로 가득한 하늘을 나무가 푸르게 만든다는 것을 깨닫게 되는 내용이다. 두 번째 시리즈인 ‘별을 사랑한 아이’는 먼지로 뒤덮인 별에 나무를 키우면서 푸른 하늘이 열린다는 이야기를 담고 있고, 세 번째 시리즈인 ‘나무야 고마워’는 주변의 나무와 숲의 필요성에 대한 내용을 담았다.

동화책을 기획ㆍ제작한 SM C&C 광고사업부문 최은미 플래너는 “동화책을 더 많은 어린이들에게 공유하기 위해 전국의 도서관 및 어린이 시설 등을 검토해 기부하는 방안을 협의하고 있다”며 “향후에도 미세먼지, 숲과 나무의 소중함이라는 메시지를 알기 쉽게 해석한 캠페인을 펼쳐, 지난 35년간 지속적으로 펼쳐 온 공익캠페인을 확장하는 참신한 시도를 지속할 것”이라고 밝혔다.

한편 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게푸르게’ 라디오 동화 광고 캠페인은 미세먼지라는 다소 어려운 주제를 이해하기 쉽도록 동화 형태로 제작, 두 달간 라디오를 통해 방송돼 높은 호응을 받았다. 또 SM C&C 광고사업부문과 유한킴벌리는 지난해 위치 기반의 모바일앱을 개발해 전국 405개 숲에서 들을 수 있는 음원을 제작, 배포한 ‘2017년 숲픈날 프로젝트’ 등 공익 캠페인을 색다른 시각으로 해석한 다양한 캠페인을 펼쳐오고 있다.


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