2030 펀슈머 겨냥…하이트진로, 오리온 손잡고 ‘아이셔에이슬’ 출시

[헤럴드경제=이혜미 기자] 하이트진로가 오리온과 손잡고 이색 과일리큐르 신제품을 선보인다. 소주류 최초 컬래버레이션 제품으로, 새롭고 이색적인 제품에 호기심 많은 젊은 소비자층을 겨냥했다.

하이트진로는 과일리큐르 ‘에이슬’ 시리즈의 신제품 ‘아이셔에이슬’을 출시한다고 20일 밝혔다.

이번에 선보이는 아이셔에이슬은 자몽에이슬, 청포도에이슬, 자두에이슬에 이어 국내에 4번째 선보이는 제품이다. 짜릿함의 대명사 오리온 ‘아이셔’와 컬래버레이션 한 제품이다. 소비 과정에서 재미를 찾는 20~30대 펀슈머(Fun+Consumer) 트렌드를 반영해 기획된 제품이라고 회사는 소개했다.

아이셔에이슬은 자몽에이슬 등 기존 제품보다 알코올 도수를 1도 낮춰(12%) 보다 가볍게 즐길 수 있도록 했다. 또 상큼한 레몬 맛에 강력한 짜릿함을 더해, 기존 과일리큐르에서 느낄 수 없었던 색다른 맛을 내세웠다.

아이셔에이슬은 오는 26일부터 전국에 출시될 예정이다. 이에 앞서 23일부터 프랜차이즈 ‘1943’과 ‘인쌩맥주’ 전국 매장에서 만나볼 수 있다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “아이셔에이슬은 최신 펀슈머트렌드를 반영한 소주류 최초 컬래버 제품으로 기존 제품과 다른 상큼하고 짜릿한 맛을 느낄 수 있다”며 “앞으로도 소비자들의 다양한 니즈에 부응하는 제품들을 꾸준히 선보이며 국내 주류시장 성장을 선도해 나갈 것”이라고 밝혔다.

하이트진로는 지난 2015년 자몽에이슬을 시작으로 청포도에이슬, 자두에이슬을 내놓고 국내외 과일리큐르 시장을 선도해왔다. 특히 캄보디아, 태국, 미국, 중국 등 주요 해외시장에서 큰 인기를 얻으며 4년간 매출이 연 평균 105%씩 늘어나는 등 높은 성장세를 보이고 있다.